08年中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》中详细阐述了博客的发展现状。报告指出，博客不仅仅是网民参与互联网互动的重要体现，也是网络媒体信息的渠道之一。目前拥有个人博客/个人空间的网民比例达到了42.3%，用户规模已经突破1亿人关口，达到1.07亿人。半年内更新过博客/个人空间的网民比例为28%，半年内更新过的用户规模超过7000万人，半年更新用户增长率高达43.7%。

报告同时还指出，各大门户网站、即时通信服务提供商等大多提供博客/个人空间服务，给网民开通博客/个人空间提供了便利。中国互联网进入了一个全民写作的时代。

然而，在我国博客规模强劲增长的同时，一些潜在的问题也渐渐浮现出来。首先是博客空间浪费严重。在接近1.42亿的博客空间总量中，有七成以上的是平均 半年更新不到一次的“睡眠博客”。“睡眠博客”的存在，对网络资源造成了巨大浪费。此外，博客服务供应商服务不理想导致用户满意度低以及博客流动严重也是 博客市场的不稳定因素。

质疑的声音

谁也没有想到，在博客诞生还不长的今天，有关 博客是否会消亡的讨论却愈发激烈了。在国内，号称“全球最大中文博客网站”的博客网前不久就卷入了裁员关闭的危机之中。有句话说的好：中国的大多数博客有 名无实，博而不挺，挺而不坚，坚而不久。博客对于大多数中国人就好比中国女人的高潮之于中国男人，总有一股梦魇的味道。频率就更不用说了，很多都是虚晃一枪。

在一些人看来，博客的危机是商业化引发的。实际上商业化从来不会扼杀博客，相反还会刺激博客的发展。如今的博客没有当初的火爆，其中重要的一个原因就在 于那些成天写博的博主除了精神的愉悦之外并没有经济的刺激，久而久之，写作的动机和动力被渐渐弱化甚至于消失。特别在今天这个时间就是金钱的年代，没有经 济的刺激，很难想像谁会每天花大量时间去写博客。

谁让博主挣了钱？

博客的商业化 行为，比如做广告、写软文（这些是报刊、电视、网络等媒体都会出现的商业化行为，并非博客专有），都能给博主带来一定的收益。如果说网民的浏览率是博客的 精神动力的话，那么博客的商业化收入则是博客的物质动力。另外，在强调博客大众化的时代，个性化博客应运而生，在个性化的博客上面做个性化广告，既不违背 博客本人的意志，还能带给网民个性化的资讯。比如在知名数码狂人的博客上做数码产品的广告，在广告形式不讨人烦的情况下，网民至少还是不会反对的。

原本是记录思绪、交流思想而生的博客，如今正不折不扣地朝着商业化之路迈进，一些人发出疑问，认为博客商业化是博客功能的异化。其实，在我们这个不缺乏 商业工具的时代，博客之所以能够成为商业化的对象，正是在于博客的原始功能。如果离开了博客的思想性、观赏性、参与性，博客的商业化也就没有价值了。相 反，商业化后的博客，能够从商业角度吸引到更多的人来分享博客思想。从这个角度看，博客商业化实际上是博客原有功能的稳固、延伸与拓展。博客的功能之一就 是交流，而商业化后的博客使博客面对更多的受众，这样博客在与更多人的交流中或许能够激发出更多的写作灵感、碰撞出更多的思想火花。因而，博客商业化是一 种与时俱进的体现。

博客营销的弄潮儿

博客如何商业化？和讯博客有过尝试，但可惜没有坚持到挣钱的时候。新浪的名 人博客，采纳分成制度，在商业化方面曾被业界视为中国门户博客成功的典范。但随着时间的流逝，搜狐、Qqzone、天涯、百度等各大网站的博客也凭借各自 的独特优势，异常迅速地发展起来。免费博客服务商业化的道路也还在探索之中，博客广告既要联络客户，还要沟通博主，商谈成本实在太高，难以大规模推行。 Google的Adsense倒是值得一做，可以省却两方讨好的麻烦，但收益又太小。最为关键的是，Adsense已经被做烂了，基本无利可图。

2006年初，博客口碑营销逐渐成为博客商业化的一个新的发展方向。长期的成功营销经验证明，众口相传的口碑传播方式是最有效的营销方式之一。而在传统 营销观念中，一个客户身后有250名潜在客户的规律，在网络时代已发生几何量级的变化，基于互联网的口碑传播方式在传播速度和传播范围上已发生了质的飞 跃，因而广告效果也是不可同日而语，而且以博客为载体的口碑传播则更具备了受众精准和高信任度传播的特点，因此在提升企业品牌的同时，也更易于激发销售行 为。

既然博客营销天然是口碑营销，企业在使用这一营销工具的时候，就要发动广大博主的力量，让他们在自己的博客中记录自己的产品体验， 并以此来吸引更多的人参与到产品体验中来，再记录到自己的博客中去，从而实现“滚雪球”的口碑营销效应。而组织规模化的博客人群进行口碑传播，依靠企业自 身来实现是不太可能的，因为在目标人群的寻找和组织手段、经验上都完全缺乏基础，只有通过专业的博客中间机构来实现。目前国内已出现在多家博客传播服务提 供商，而作为国内博客营销的专业营销公司的代表，博拉是国内最早做博客营销的公司，也被业界公认为是中国博客商业化中最成功的一家。他们从事博客经纪人数 年，聚合了4000万的博客资源，有一个跨平台的分类博客作者数据库，因而使规模化的博客营销活动成为现实。尽管不少世界500强企业都是博拉的客户，但 如同大多数南方企业一样，这家公司一向行事低调，很少与业界分享其营销理论与商业化经验。

博客的重新界定

最后，也是最重要的问题就是，到底什么叫博客？它与个人网站、社区、网上刊物、微型门户、新闻网页等究竟有什么区别？由于博客本身形式就是综合了多种原 有的网络表现方式，因此要严格界定这个“混血儿”并不太现实，而且不能过于形式主义。博客，它不应该仅仅只是个人主页里的几篇干巴巴的文章，它更是个人在 互联网所有行为的一个专业聚合。你无聊时上传的几首非专业恶心人歌曲，给家里的小宝宝拍的成长视频，PS的搞笑图片，甚至于针对社会事件制作的一些FLASH，都应该属于博客的一个分支内容。随着演变，博客的形式也会越来越多样性。

博客并不是纯粹的技术创新，而是一种逐渐演变的网络应用。博客应该成为一个网上有才个人的群集空间，凝聚这些才华的力量，就能够创造博客产业发展的新思路。

博客未死

吴敬琏老先生曾说过，很多东西到了中国来都要变味，比如台球，在国外是绅士运动，到了中国却成了无业人员的消遣工具。博客也一样，既然我们无法逃避这一现实，就应该勇敢地去面对它，发掘它，走出一条有中国特色的博客商业化道路。博客未死，也罪不该死。

是因为博客这种网络应用的特殊性吗？——对比不久前Technorati发布的全球博客现状调查报告，在博客作者的性别分布上，由66%的男性占据了优势地位。稍候我们结合年龄分布一起来说明中国博客体现的浓重中国特色。

另一方面，中国博客使用者体现了年轻化的特点，在全球博客年龄分布中，18－24岁的使用者占到13%，而同年龄段用户占到中国博客作者的50%，小于 18岁的博客使用者占到了总数的16%，甚至还略大于30岁以上的中国博客作者占总数14%的比例。在全球博客用户占主流的25－44岁用户，其比例为 64%，在中国这一比例只约为31%，不到全球状况的一半。30岁及30岁以下的博客使用者占到总数的86%以上， 25-30岁占到总数的19%。

在中国博客生态系统中，性别与年龄分布与全球博客的差异与以下几个原因有关：

一、在博客“记录”的功能上，现实行为与网络行为存在相似映射关系，记日记的行为本身就是女性多于男性；

二、由于网络基础设施与经济发展状况的相关性，世界上的网络发达国家大多数为发达国家，国外网络应用偏商用，国内娱乐化的倾向在一段时间内仍然为主流，博 客生态同样体现这样一种状况，现阶段，中国博客作者发表的内容占相当大部分的是情感与生活类与娱乐类，而女性网民比起男性网民更倾向于对外界表述感受，表 达情绪；

三、受博客用户年轻化与部分博客空间运营商偏重娱乐性因素的双重影响，中国博客生态环境诞生了数量巨大的年轻女性用户。以腾讯为例，其博客空间添加了很多娱乐化元素，受这部分功能吸引而选择激活博客空间的年轻女性用户占到了很大比例。

可以说，中国博客的性别与年龄差异既是中国网络发展的特定阶段的特征，又与博客应用的特殊性相关。随之带来的网络行为习惯，消费习惯的不同，相信也会给博客的相关监管部门与博客空间的运营商带来一些启示。

图1:“汶山地震”和“中国加油！”均呈现锥形曲线折射新闻事件特性

据中国互联网信息中心（CNNIC）7月24日最新公布的统计报告显示，截止到2008年6月底，中国网民已达到2.53亿人，跃居世界第一位。而 在这庞大的人群中，拥有博客/个人空间的网民有1亿706万人，已占全部网民的42.3%。与去年同期相比，博客人数足足增长了3倍。博客作为近几年来在 国内快速流行的互联网新兴应用，日益成为普通网民获取信息、表达情感的一块重要阵地。从汶山地震到火炬传递，博客已经成为第一时间反应信息和舆论监督的重 要途径。此外，无论是反藏独或是抵制家乐福风波，还是声援汶川地震受灾群众，传递第一手信息、呼吁捐款捐物都少不了中国博客们振臂一呼、挺身而出的身影。 他们正在用自己真情流露的社会责任感改变着人们对网民“太偏激”、“泛娱乐”的以往认知，博客们所起到的正面推动力量也逐渐得到公众的认可。

自网易有道在2007年年中首度推出有道博客话题榜以来，其半年一次的榜单公布均受人关注。依托网易有道搜索强大的后台技术，有道博客搜索对上亿篇 中文博客进行词频分析，提炼出博客舆论中的统计性规律，以博客关注话题这一维度再现了2008年上半年中国社会的全景生活图。从这两年的榜单可以看到，博 客作为普通网民的声音阵地，主要讨论的还是和百姓生活密切相关的信息，比如股票、基金、油价，以及百姓关心的娱乐体育明星、电视剧和电影。而引发社会性关 注的新闻事件，如汶山地震、火炬传递、华南虎造假等，也会迅速牵动着每个博客的神经。博客的影响力和对社会热点的折射力将伴随着中国互联网的进一步繁荣而 体现出内藏的丰富价值。

图2:热点事件、经济民生、娱乐体育仍是博客最爱话题

关于网易有道

作为网易自主研发的全新中文搜索引擎，有道搜索致力于为互联网用户提供更快更好的中文搜索服务。它于2006年底推出测试版，2007年7月正式成 为网易旗下搜索引擎so.163.com的内核，并于2007年12月11日推出正式版。目前有道搜索已推出的产品包括网页搜索、博客搜索、图片搜索、新 闻搜索、音乐搜索、海量词典、桌面词典、工具栏和有道阅读。

有道认为中文搜索服务仍有许多值得去思考和探索的应用，于是试图架设一条道路，以缩短问题与答案之间的距离，为用户提供更便捷的搜索体验。通过了解 每一次搜索背后的需求，在海量信息中洞悉规律，最终使有道搜索成为每个人信息生活的好工具。依托网易强大的产品服务平台和丰富的资源优势，有道搜索吸纳了 众多优秀的创新人才，现在已有100多位国内外高校的精英，并正在高速发展中。

更多详细信息请访问:http://www.yodao.com

官方博客“津津乐道”:http://i.yodao.com

官方论坛“坐而论道”:http://u.yodao.com

据CNNIC的数据显示，截至2008年6月底，中国网民数达到2.53亿，首次超过美国，排名世界第一。不过目前仍只有不到20%的中国居民上网，这 一普及率略低于全球平均水平（21.1%），也低于邻国韩国、日本和俄罗斯。从用户数量而言，中国互联网增长的潜力依然很大。

CNNIC报告显示，台式机仍为目前网民上网的主流设备、占87.3%，此外还有30.9%的网民选择笔记本电脑上网和28.9%的网民选择手机上网，笔记本和手机上网的使用比例呈上升趋势，从网民上网时间来看，中国互联网的增长还会增加。

从上网地点来看，网民在家上网比例已从2007年12月的67.3%上升到目前的74.1%，其他上网地点为网吧、单位、和学校。这一比例的变化对于网络游戏行业等而言将带来营销方式等方面的调整。

CNNIC报告显示，目前中国网民的构成已经逐渐趋于大众化，由此产生的商机无限。从学历来，目前高中学历的网民比例最大，占到39%。从年龄角度来 看，30岁及以下的年轻群体仍是主体，占到68.6%。从收入角度来看，500元以下收入的网民比例占到30.5%。同时，女性网民比例上升到 46.4%，比2007年底上升了3.6个百分点，逐渐走向性别均衡。

CNNIC报告显示，娱乐仍是中国网民的主要活动之一，网络应用 的潜力依然很大。目前排名前十位的网络应用为网络音乐、网络新闻、即时通信、网络视频、搜索引擎、电子邮件、网络游戏、博客/个人空间、论坛/BBS和网 络购物。这十大网络应用中，娱乐类网络应用占三席（网络音乐、网络视频、网络游戏），娱乐仍是中国网民的主要活动之一，但相对2007年，三者使用率均有 所下降。此外，网民普遍对论坛/博客内容、网上交易安全性信任程度不高，互联网诚信建设尚需提高。

李彦宏在其博客透露，之前百度发财报时，许多人建议其聊聊中国互联网宏观情况，尤其是中国网民已跃居世界第一这个事实。

而这让李彦宏有些为难，因为当时CNNIC并未发布最新统计数据，上一次CNNIC的数据是去年12月底，网民规模仍然处于世界第二，并预言在2008年年初超越美国，之后就不断是各方数字和猜测。

7月24日下午，CNNIC发布最新互联网统计报告，首次确认中国网民规模以2.53亿超越美国，跃居世界第一位。此外，网民数量比去年同期增长了9100万人，同比增长56.2%。在2008年上半年，中国网民数量净增量为4300万人。

李彦宏认为，此次CNNIC最新发布的数据，相当于给中国网民数量正式“盖棺定论”，他用“大幕正在徐徐拉开”来形容网民规模给互联网带来的推动作用。

“我早就说过，中国互联网的创新，以及中国经济真正受惠于互联网，要以这个为前提，就是我们的互联网人口要达到一定的规模。”李彦宏强调，这“世界第一的规模”，才是他说的“一定的规模”。

网络技术的变革与应用正为品牌知名度传播带来新的改变，从2005年起就一直饱受关注的“博客”作为一种新型互联网应用正走进千家万户，并成为企业的网络营销利器，点然品牌知名度传播的又一支火炬。

博客力量有几何
本文发表于博锐|boraid|

一 件事物要形成力量，要让人们认可，需要三大关键因素，一是有很多用户，很多受众，这些受众与用户能够形成足够的影响力；二是已经有应用案例，如果是成功的 应用案例，那产生的力量会更大；三是要有一些组织或个人在大力推动这种事物走向成熟，走向普及。而从2005年走到今天，博客正具备这三大条件，也正是因 为这“三大件”的具备，博客才正式开始登上传播品牌影响力、塑造知名度的舞台。

国内最早高举博客大旗的当数方兴东博士， 博客网也是这个博客应用推广早期最强大的一支力量，虽然后来新浪、腾讯、百度、网易、搜狐等大门户加入博客阵营，抢走了大部分风光。但从2005年开始， 利用博客的力量，木子美、竹影青瞳从博客上走进大众视野；IBM、GOOGLE、耐克、可口可乐、Visa USA、Oracle等企业祭起了博客公关之刃；一些从事网络营销服务的机构也将博客营销纳入了整个服务范围。

据中国互 联网络信息中心(CNNIC)7月份发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前中国网民数量超过2.5亿，拥有个人博客/个人空间的网民 比例达到42.3%，用户规模突破1亿关口，达到1.07亿人。半年内更新过博客/个人空间的网民比例为28%，也即半年内更新过博客的用户规模超过 7000万人。

韩国博客拥有率为40.7%，每周至少更新一次的网民比例为27.6%。与中国发展状况类似。美国的 博客/个人空间发展也较为迅速。早在2005年，由美国互联网调查机构Pew Internet & American Life Project发布的“BLOG应用状况调查报告”显示，到2005年3月份，美国1/4的互联网用户阅读BLOG（博客）文章，9%的互联网用户创建了 自己的BLOG（博客）。根据佩尤互联网中心的调查，12%的美国青少年建立个人博客。与成年人相比，青少年更加博客化。青少年中，19%的人创建自己的 博客，28%的人经常在网上阅读别人的博客网页。而成年人中，相应的指标仅为7%和27%。

与国际上其他互联网发达国家一样，中国的博客/个人空间发展的热潮仍在持 续。目前各大门户网站、即时通信服务提供商都提供博客/个人空间服务，中国互联网正迈入一个全民写作的时代。全民写作意味着全民传播的时代大门正在开启。 不仅越来越多的企业利用博客展开市场推广与品牌传播，而且越来越多的个人也会通过博客撰写日志、传播思想，或者塑造个人品牌。

谁正在高举博客大旗

无论是在商界，还是在政界，无论是娱乐界，还是学界，无论是企业，还是个体，无论是市场组织，还是公共机构，都能看到“博客”的忙碌而又精彩的身影，都能感觉到博客影响力的存在。

作 为奥运会的长期赞助商，可口可乐在都灵冬奥会期间发布了一个互动式的营销网站（torinoconversations.coca-cola.com）。 该网站上有播客、图片发布、评论发布等功能，并付费招募分别来自中国、德国、意大利、加拿大、澳大利亚和美国的6名大学生，以冬奥会观众的身份，以博客形 式实时报道冬奥会。这种做法引起了不少人的关注，并且作为博客营销案例被广泛引用。

知名电脑厂商戴尔开通了多种语言的官 方博客，比如中文博客“戴尔直通车”（chinese.direct2dell.com），分成了IT技术、Linux、Vista、中小企业、云计算、 企业社会责任、公司战略、大型企业、大学校园、客户体验、家庭用户、家庭用户和中小企业、戴尔产品、戴尔人生活、戴尔学习中心、戴尔文化、戴尔时尚新人类 选拔、戴尔网站、新兴市场、渠道业务、游戏、环境保护、社会化媒体、简化IT、视频、零售战略、震灾等数十个分类，除开中文版外，还有英文版、日文版、西 班牙语班、挪威语版，以及投资者关系博客、云计算博客、Inside IT博客、小企业博客、数字生活-你的博客、绿色革新博客等。

最 近两年风头甚劲的Google也是博客营销的热衷者，在业界颇为知名的google黑板报即是其显著表现，其推出之际曾引发业界的广泛讨论，并且随之有不 少企业跟进；而围绕李开复先生跳离开微软加盟GOOGLE一事的博客公关也是颇值得借鉴，在李开复尚为到任之前，GOOGLE即已开通了“GOOGLE与 李开复博士”博客，作为GOOGLE面向中国市场的该事件的公关窗口。

一些尚处于创业期间的企业，尤其是如互联网、 电子商务、软件等新经济企业，大多开设了自己的官方博客，而且一些企业已经投入到博客营销的潮流中，目的很简单，无疑是希望借助这种免费的工具实现低成本 的产品推广，比如豆瓣网的BLOG、赢道传播的BLOG等。也正是这些还处于一次创业阶段的中小型企业，营销资源受限的情况下，更需要博客这种低成的营销 工具。

就个人而言，通过博客走红的案例还比较少，但通过博客获得一定的知名度，并吸引潜在客户前来洽谈业务的例子却已经 有很多。无论是在新浪、搜狐、网易等综合门户的博客频道，还是在博客网、中国博客网等博客网站上，我们都能看到不少名人博客或者访问量相当可观的草根博 客。其中，名人博客如房地产行业的潘石屹、王石、任志强、施永青等，营销界的如叶茂中、王志纲等，明星娱乐界的如章子怡、李亚鹏、徐静蕾、阿朵、蔡少芬、 邓婕、陈好等，知名学者如方舟子、冯骥才、韩寒、海岩、陈安之、刘墉等，IT界的如曹健、陈格雷、付亮、古永锵、老榕、李开复、刘兴亮等。而崛起于草根的 知名博客也比较多，比如二月丫头、芙蓉姐姐、沈阳、当年明月等。

想想我最早开博是在5年前，当时只是因为自己的媒体人身份，同时也想在网络上说说话，发发言。具体的动机，也没什么。这么一路写来，感觉时淡时浓。总结起来，写作的动机不外乎以下几种：

一、将自己的一时所想，写下来，分享给别人，主要是陌生人。

二、让想找到我的人（朋友或同类人），能在网络里找到我。不管是通过门户上的博客群，还是通过百度等搜索引擎。

三、自己正式发表过的文章，分享给网友。

四、转载朋友或很有意思的别人的文章。

五、记录一些保存在电脑里比较麻烦的文件。

六、炫耀一下自己的某些东西。

七、引起讨论，因为觉得自己的某些观点很有意思。

总结起来看，目的不外乎宣传自己，同时让别人找到自己。这是个人的观点，但跟我一样在写博的这1亿中国博客呢，他们又是在怎么样弄他们的博客呢，我无法了解很多细节。但从所能看到的范围来说，宣传自己，占的分量比较重。

这么分析来看，我们的2.53亿（也是在第22次报告中的最新数据）中国网民，有四成多还是愿意在网络里正经的（博客还是要比BBS、SNS正规）说说话的。至于他们的说话，最终所获跟他们的目标是否有一定的差距，那是另外的问题了。

报告数据显示，网络社区中的论坛/BBS访问率为38.8%，用户规模达到9822万人，在网络应用中排名第九。

报告指出，拥有博客/个人空间的网民比例达到42.3%，用户规模已经突破1亿人关口，达到1.07亿人。半年内更新过博客/个人空间的网民比例为28%，用户规模超过7000万人，半年更新用户增长率高达43.7%。

数据显示，即时通信使用率为77.2%，用户规模达到1.95亿人，半年增长了2442万，半年增长率14.3%。使用率远高于美国网民的39%和韩国网民的47.8%。

报告指出，博客不仅是网民参与互联网互动的重要体现，也是网络媒体信息渠道之一。半年内更新过博客/个人空间的网民比例为28%，半年内更新过的用户规模超过7000万人，半年更新用户增长率高达43.7%。

数据显示，韩国博客拥有率为40.7%，每周至少更新一次的网民比例为27.6%。与中国发展状况类似。美国的博客/个人空间发展也较为迅速。中国与国际上其他互联网发达国家一样，博客/个人空间发展的热潮仍在持续。

CNNIC于1997年开始实施中国互联网发展统计调查工作，并从1998年起每半年公布一次统计报告，目前已完成了二十二次调查。成为政府、企业、科研机构等机构经常引用的权威统计信息，部门指标已被纳入国家信息化指标体系。