看到 WebLeOn 写的《企业 Blog 的价值何在？》中有一份来自 Forrester 的数据报告表示，只有 16% 的在线消费者信任企业博客，而且是排在最后一名。今天我要谈的就是外部企业博客（也包括团队博客）。

我尽量不去臆测那些被调查者的想法，作为一名“第三方”以企业产品介绍、体验为主要内容的 Blogger，我对企业的博客的好感和信赖度至少是高于门户网站和黄页、报纸、电视等的。

Wikipedia 已经有了对企业博客 Corporate Blog 很详细的定义。 而像微软这样涉及领域跨度较大的企业，团队博客从某种意义上来说也可以等同于企业博客。以我最熟悉的 Windows Live 和 Windows 团队博客为例，这些博客都是由微软的员工（包括 PM, Designer, Developer 等）负责更新的，主要内容包括：

新书内容介绍： 一位是知识管理专家，一位是管理软件项目实战专家，一位是中文Google第一观察者，一位是金蝶软件漫画名手。四大高手，各怀异技，火星撞地球一般碰撞出了本书：《名博是怎样炼成的：个人品牌博客全攻略》。

随着互联网的不断发展，我国已经进入了全民博客的时代，目前已有3亿博客，而且还在不断扩大中。有人说博客是草根们的盛宴，但坚持并写好博客并不容易。

来自Technorati的《2008博客生存状态报告》显示：专业博客阶层正在成长。有不少人拥有多个博客。有一半的博客作者在自己的博客上运行广告并获得了收入。

该报告调查了各大州66个国家的博客作者。发现：那些运行广告的博客作者当中，有70%是使用自助广告平台比如谷歌的 AdSense.23%的博客作者应用三个或者三个以上的广告平台。

关于博客营销的定义问题，不作太多的探讨，从实战的意义上讲，其实就是通过博客这种网络工具推广企业、品牌或产品的知名度，也可以是某个人通过博客塑造自己的品牌。

这里面涉及到开通博客、写博客、推广博客三个关键环节。在博客营销的操作体系中，大体上可以 走两条路线：其一，如何利用现有的数以万计的个人博客或企业博客开展营销，这些博客都已经有一定的访问量与知名度；其二，搭建自主的博客来宣传企业的产品 或品牌，比如在各大门户网站上开通企业创始人的博客，或者企业的官方博客等，然后大力推广该官方博客，引起他人的关注与访问，获得知名度与影响力。

关于博客营销的定义问题，不作太多的探讨，从实战的意义上讲，其实就是通过博客这种网络工具推广企业、品牌或产品的知名度，也可以是某个人通过博客塑造自己的品牌。

这里面涉及到开通博客、写博客、推广博客三个关键环节。在博客营销的操作体系中，大体上可以走两条路线：其一，如何利用现有的数以万计的个 人博客或企业博客开展营销，这些博客都已经有一定的访问量与知名度；其二，搭建自主的博客来宣传企业的产品或品牌，比如在新浪、搜狐等网站上开通企业创始 人的博客，或者企业的官方博客等，然后大力推广该官方博客，引起他人的关注与访问，获得知名度与影响力。

博客的兴起，凭借的是一种小众的力量，但它反映了一种潮流的变化。如今，大家都在纷纷开博，如果今后所有的网民都有了自己的博客—那不就成了博客的世界了吗？俞雷这样描述他对博客兴起的感受。
从 市场营销的角度，博客可以增进消费者和制造商之间的沟通，今后能够上升为消费者的一种民主的力量，一种左右品牌的力量。落实到营销行业，博客的本质反映的 是消费者的民主，因为消费者更有能力去左右一个品牌，品牌不是制造者的自诩。这不仅是博客，更是网络所带来的现象—网络是互通的、开放的，谁都可以借助博 客或者借助BBS发表言论，因此博客本身就是一个非常民主的表现形式。