名博那些事
博名：别出心裁
名人博客的名称多是自家的真名实姓，靠的就是众所周知的名气来产生轰动一时的效应。但也有例外。比如一些文化名家，就放着自个儿现成的名字不用，另起炉灶起新名，通常起得别出心裁，使人过目难忘。
孔庆东的“东博书院”是名博里的热博。“东博书院”也俨然一座书香袭人的学堂。老孔谈古论今，说东道西，胡侃神聊，结果圈子兜得再多，绕得再远，到最后还是回到读书上。即便是再严肃的话题，都不乏那种能抓挠你腋窝的好玩文字，有些博文简直一下子就点到你的笑穴，从头到尾能叫人忍俊不禁，掩口捧腹。说老孔的东博书院名副其实，还有文末思考题为证，每次都提出几个问题，又俨然老师布置的作业，列位看官争着表现，抢着回答，气氛和课堂无二。
沈宏非的博客名叫“馋宗大师”，与“禅宗大师”一字之易，而味道活脱生出。沈爷(圈子里都这么叫)此前在若干报刊上写专栏，一不留神写成腕儿了。他最出彩的文字基本上都和这“吃”字脱不开干系。这吃呢，台面上的叫是“美食”。别看沈爷都吃出了那般块头，人家一支笔却是灵秀无比。好美食如沈爷者不计其数，写美食能出其右者寥寥无几。美食好吃，比不了他的文字好看。不用空对博上的美食流哈喇子，沈爷文字同样是活色生香，真个美文可餐，一如秀色。
文学评论家王干的名气之大，圈子里的几乎无人不晓。写惯了动辄万言的理论长文，王干鼓弄起博来居然也得心应手，博文一篇篇活泼流走似水银泻地。他写来畅快，大家读着痛快，总之那叫一个快意。开博时间之短，点击之众，确乎是始料未及。博主干脆把自己的博客叫做“博儿客呀，王干作文大解放”。正是这 “博儿客呀”，把他从正襟危坐的书斋里“解放”出来，用另一种渠道流淌释放着自己的浩荡才情。博名看似戏谑，实则此语不虚。
石述思在某大报一部门管事儿。开博不算长，名气倍儿大。他和沈宏非一样，博客名称也是以谐音出之，简简单单“老实说”三字儿，摇身一变成了意味深长的“老石说”，既标明了本博版权所属，又表明吾手写吾口的为文之道，实乃妙趣天成，令人绝倒。
有童话大王之称的郑渊洁，塑造出一个皮皮鲁，影响了几代小读者。说起来这也是作家自得、自豪甚至自负的地方。皮皮鲁成了一块招牌，一个品牌，其号召力大到难以估量。只要皮皮鲁振臂一呼，新老好几代读者那还不应者云集啊。果不其然，郑渊洁的博客“皮皮鲁之父”一开门延客，引得万头攒动，门槛都踏平了，粉丝那个多啊，好似磁石落到铁屑里。
同样有点儿自负的作家还有个冯唐。对自己的文字充满期许，在一篇博文中说：“你怎么来打败时间，只有靠自己的文字打败时间。我读我以为好的文字，也是几千年或者几百年，毫无任何间隔就立刻打动我”。他的博客名称就叫做“用文字打败时间”。作家心气儿之高，从这个名称可见一斑吧。
首页标题：语不惊人死不休
首页推荐的博文标题，只要能抓人眼球，点击率想不高都难。大凡文章在首页上出现，编辑一般都要在这方面动动心思。情感八卦类不用多说，即便是文化博客情况亦然。文章里哪怕再小的看点，都能入编辑的法眼，然后再用个抢眼的题目，把那看点几倍地放大出来。在标题的讲究上，真能用得上杜甫老先生的那句话，所谓“语不惊人死不休了”。
著名漫画家丁聪不久前去世。对这位年逾九旬，化石级文化老人的追怀，一时成为文化博客上的重头戏。学者刘梦溪题为《悼念文化孩童丁聪》的文章，写先生历经劫难，依旧童心未泯，编者改作《我们失去聪明的孩子》。三联老总朱伟的《丁聪先生》写老人如何从容淡定，达观乐呵，在他那儿，“世态炎凉就都变成了俏皮与幽默”。推荐时标题用的是《世上少了个有趣的老头》。正是标题的抢眼，一时间，两篇博文造访纷纷，人数之多，堪比过江之鲫。
值得一提的还有媒体人潘采夫的纪念文章，名字叫做《我以为那个老头永远不老》。其中写到丁聪在“文革”时期如何有情义，有担当，不卖友求荣。“ 造反派”责令他写检举材料，揭发好友黄苗子。无论威逼也好，利诱也罢，他到底都不为所动，到最后居然还幽人一默：“黄苗子这人真不好，干反革命一桩都不告诉我，要不我也可以讲讲嘛。”结果是引火烧身，遭到一顿饱打。眼下黄苗子因据传“文革”期间曾检举好友聂绀弩，正遭公众质疑，大节有亏，被推到舆论的风口浪尖，引得一时热议。博客编者把老潘这篇文章适得其时地推出来，不能不说是因为有了这个看点。文章标题改作《丁聪曾为保护黄苗子遭狠打》在博客首页发出来。
中国作家网主编胡殷红开博，一炮打响。仅有的两篇博文都先后在首页露了一把脸儿。所以如此，还应该说这题目功不可没。她首篇推荐文章是《十条中华烟换走莫言小说手稿》。本来的标题是《能说会道也莫言》，记述莫言平素如何能说会道，有时简直就是口若悬河，与“莫言”这名字怎么都扯不到一块。其实在文章里，莫言用手稿换香烟作为一桩趣闻，也就是一笔而过，顺口一提，可博客编者同样能于细微处见精神，在枝节处做文章，准确把握看点，撩拨看官神经，用些微的调料楞是熬出一大锅叫人眼馋的浓汤，结果该文在文化博客点击排行榜上居高不下。
旗开得胜，胡殷红还是什么熟悉写什么。作为中国作家网主编，写作家可谓是利用职务之便，有些近水楼台先得月了。写过莫言写阿来，写莫言的能说会道，写阿来的孤傲清高。在《傲慢的阿来》一文里，记述有一回阿来唱歌唱到抓住话筒不松，旁若无人，独自沉醉；还有一次，阿来曾叫一个想显摆一下的小老板下不了台，为同行的作家们把面子挣足，叫这个土包子暴发户一时间无地自容，弄得灰头土脸。阿来的傲，是那种来自骨子里的自信，兼有那种凛然不可侵犯的自尊。编辑同样抓住这个“傲”字，把文章做足。在首页上以《阿来到底有多傲》为题编发出来。作家阿来有名，文章标题抢眼，瞅着这七个字儿，想一气读完的那份急迫，其他人能不能按捺得住，咱说不准，反正我是不能。
公告：丑话说在先
人来人去的名博里，纸媒编辑也常过来踩踩，回去不空手，顺捎几篇中意的文章。因此名博的文章往往上面一贴，接下来便能四面开花。名家愿以文章示人，编辑恳拿去发表，所谓实现双赢，本来是两全其美的好事。问题是有些编辑拿去了稿子，却不愿意掏出来银子。文章影响越是大，类似情况就越是多，就越是防不胜防，结果叫名博们皱眉又挠头。于是名博在公告栏里就丑话说前头，先明后不争了：文章可以拿走，银子还需交来。否则呢，咱该咋办咋办的。媒体人石述思的博客“老石说”的博文一次能有十数万的点击，那可是见惯不惊了的，纸媒转载者众。按说每次该是润笔不菲，可结果到手的真金白银却往往大大缩水。在公告栏里面，老石也因此不忘对那些不怎么讲究的编辑幽上一默：“……不经博主允许，请勿转载。如有报刊已经转载，请将尊重别人知识产权的散碎银两寄(地址略)。向您的厚道致敬。”专栏作家王小枪的告白则更干脆，也更逗人：“本博文字，版权所有，违者必揪！”您瞅准了，此“揪”非彼“究”也。只要揪着了，就有你好看了。
名博公告栏里的广而告之，也不尽讨要银两的琐碎事儿。以官场小说一路走红的王跃文，很有读者缘儿。问题也出在这儿。作家一有新作上架，各种盗版也脚跟脚地冒出来。光盗版也便罢了，叫作家闹心的是，坊间流传的很多所谓官场小说，根本和他八杆子都打不着，也都堂而皇之的冠以王跃文最新力作什么的。王作家的博客在这节骨眼儿上派上了用场，他在公告栏上列出自己公开出版的所有作品，告诫大家以后留着点儿小心，别一见王跃文三字儿，就猴急着往外掏钱。作品悉数列出，从大家熟知的《国画》《梅次故事》，到刚刚问世的《蜗牛》《平常的日子》，大字朗朗，一目了然。同样的麻烦安妮宝贝也遇到了。她也如法炮制，在公告栏发布声明，好让读者们在鱼龙混杂里分出良莠，辨明真假。两位作家此举一出，李鬼们再怎么样，恐怕以后也得悠着点儿了。若真是作家公告发布之日，就是作假者收手之时，进而慢慢地盗版造假能一点点绝种，天下无贼，真是幸甚至哉。
还有，有些名博在公告栏一吐苦水，道出自个儿开博的不能承受之重。他们开博大都是盛情邀请，却之不恭吧，纯属赶鸭子上架呀。实际上呢，叫他们经营博客，是既无那个精力，也无那份热情，打开始就是应景。粉丝们不知道啊。大家抢沙发，占板凳，写留言，传纸条，屁颠屁颠地忙。人气那个旺，场面那个火，和明星演唱会能有一拼。可到头来，博主大人往往十天半月脸儿都不露，众粉丝两眼巴巴，无助而且无奈，那般滋味非亲历不能体会。博主同样也是有苦难诉啊。曾名噪一时的学者刘再复就是。刘再复在公告栏告知各位：“在网站的诚挚邀请下，我答应开一博客网页。但我从来不上网。至今仍没有上网的能力和热情。天天只潜心读书”。同病相怜的还有学者南帆，解决的办法和刘先生如出一辙，他在公告栏的几句话显得颇有几分无奈：“本博客由福建师大一位年轻教师代为管理。所有来访朋友的留言或纸条，南帆都不能及时浏览回复。特此公告并致以歉意”。
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