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不得不说，在国内服装企业中，很多的企业管理者没有创建自己的博客。他们忙于让整个企业的员工做日常的工作，所以更多的服装企业的管理几乎不用网络 工具，也不存在博客管理的内容。而在管理中，怎么衡量博客对企业发挥的影响，利用博客打造支持者群体，是现在国内服装企业需要考虑的内容。

对于企业而言，企业博客就像一把双刃剑：既可以利用博客进行与消费者的沟通、处理媒介关系、树立行业先 锋形象，进行企业文化宣传，也能被消费者用来发表负面评论、制造舆论危机。正视企业博客上顾客留言的巨大力量、正确防范企业博客危机可能带来的舆论影响 力，利用企业博客为企业服务，是许多具有战略眼光的企业成功的法宝。

博客营销大潮已经来临，成为推动企业营销前进的最有力武器之一，也是一个企业发展的深厚标杆。但博客营销要在众多营销模式中站稳与运用，需要倾注比其他模式更多的心血，所以有必要对已有的企业博客营销案例的失误进行反思。

一、王婆卖瓜

就是以产品为中心的博客营销推广手法。

前几天，在一个探讨博客营销的 QQ 群里，有一个公关公司的人发了一封“博客约稿”的群邮件。博客约稿就是指给出一个营销话题，感兴趣的 Blogger 报名参加，然后由公关公司组织大家写博客文章，审核，发钱。其中，关于文章的要求部分是这么写的：

评论产品，文章内容不能辱骂产品。
文章内容可以包容对产品的缺点的描述但言辞不能过激，不能产生负面影响。
文章内容最少提到产品名称。

企业家看待博客可以有三种视角，一，是传播工具；二，是公关渠道；三，是与客户互动沟通渠道。

2000年前后，微软已然取得巨大成功，但恶意并购摧毁竞争者、嘲弄美国和欧盟反垄断检察官、最大化赚取利润，企业形象却糟糕得很。

博客带来的问题同样出现在互联网的论坛、贴吧、说吧等等产品之中。在百度贴吧中，任何人都可以注册没有人注册的贴吧，其中不乏知名企业的贴吧，而记者浏览了一些知名企业的贴吧，其中关于该企业的言论往往毁誉参半

“博客”这个光怪陆离的虚拟时空，和现实交织纠缠，改变着也透视出这个时代的人们最真实的心灵和生活图景。如果说新锐女作家鲁敏的长篇小说《博情书》，以 “博客”为载体，生动地刻画出了博客内外的人性迷途。那么，由罗伯特·斯考伯（Robert Scoble）和谢尔·以色列（Shel Israel）合著的《财富博客》，则是通过“博客”引燃企业策略、营销和公关等沟通方式的巨变。

博客的繁荣引起了许多企业的重视，并出现了诸多的企业博客网站，而相伴随的企业博客、博客营销等名词也在网上热卖，笔者在观察了解分析后，针对企业博客的发展和营销问题有一些粗线的认识，拿出来和朋友们讨论。

前段时间在脑海里突然间萌发出想举行一个葡萄酒博客讨论会的念头，为此我还绞尽脑汁专门起草了一份有关举办这次讨论会的策划建议书，并将它推荐给了2008第二届中国葡萄酒经济年会主办方联系人。

据国外媒体报道，Forrester公布的一份报告显示，企业博客营销并不能引起目标用户的兴趣，也不能吸引他们在博客中就发展趋势和产品进行有意义的交流。（和讯财经原创）

企业博客数量也在减少。据Forrester统计，2006年有36家企业在各自的官方网站上开设了博客，而2007年这一数字减少到19家。