王兴挥了挥手里的锦书：你怎么看这个东西？

老程貌似为难：我不看书啊！不是用户，没法评论。

王兴睁大眼睛：你是写书的人哦，不看书？

老程沉吟片刻：我是不看书。不过不看书不等于不吸收营养嘛。我每天跑好几趟微博！

王兴追问：微博跟书不一样吧？

为什么会不一样？轮到我借题发挥了：我怎么觉得越来越一样了。甚至微博是本“大书”。

微博是本大书

一本书其实就是一套系统沉淀下的知识体系或者理论模式，这有别于报刊杂志等零散的即时的信息。

微博表面上是零散的，但实际上是系统的。

比 如说我今天说了一句话，被王兴评论并且转播了，明天侯小强看到了王兴的评论，引发了思考，大后天说了一句看似无关但实际承接的话，被我看到了，又把它拉回 到我当初说的那句话的坐标下，再评论一回。于是，这三个人这三天中貌似零散随性的对话其实是在一个体系里，可以被沉淀下来并且形成模式的。

一 本书通常是一个人对某一个事务的体系化解读，而一个人所面对的微博圈子里，会积累下几个甚至几十个人对某一类事务的碰撞而后形成的体系化解读。所以，我越 来越觉得：微博是本“大书”。当然，读这样一本大书，需要把关注的人聚焦在一个圈子里，且大脑里已经构建了一套自运行的逻辑架构，才能把看似零散的信息准 确的投入到相应的那个卡槽里，成为这个逻辑架构的一部分，而不是被丢弃掉。

所谓“大”书，确实有点祖宗所说的大象无形、大音希声的意思。想想吧，十个高人里，恐怕只有一个会写书。而十个高人里，会有三个在微博上厮混并且碰撞。哪个营养更丰富，脚趾头也知道。

当时的王兴忙于进餐，品味美食的状态中，没有对我自以为豪的“大书”理论做出同意或者质疑……

于是，在搭乘王兴家奔驰回中关村的时候，我蓄谋性的提出要引荐他认识一位高人，王煜全（http://t.qq.com/yuquan2010）。预料之中，王兴平静而愉悦的答应了。也许，我潜意识中：王煜全能让王兴接受微博是本大书的概念。

微博友的共鸣

王煜全，Frost &Sullivan首席顾问。我在一周前认识他。通过微博。

某天在微博里收到一则私信，是王煜全同学想约见面。理由是“发现程同学你还有点小思想”。这是我喜欢微博的原因之一，我也觉得王煜全同学也“还有点思想”。比如：

“短 小的微博里经常会有灵光乍现的神来之句，也有不少不知所云的糟粕，很象佛家说的‘念头’，一个微博即是一念，但人的问题就是心猿意马，杂念太多，微博可以 说是人的杂念的外显，但如何才能进一步利用科技的力量使得好的念头会聚成思想呢？不然好念头转瞬即过，不能积累实在可惜了！”

从 这个微博里，显示着王同学令我心生好感的三个理由。第一，微博能帮助我们抓住平常极易忽略的杂碎念头，这个有共鸣。第二，王煜全亲近佛学，而且试图把佛学 跟互联网创新融合起来，再次共鸣。第三，他在思考如何让这些微博杂念形成一个思想，也就是我所说的体系或者模式，第三次共鸣。而我的答案就是与王兴分享的 那样：微博本身就是把杂念加以碰撞和共鸣而后汇成思想的工具。

后来在一个咖啡厅里跟王煜全聊了2个小时。他所信奉的一点是：互联网越来越像是人类的大脑，其工作方式和讯号传播的特性跟脑细胞的交流类似。当然，互联网还远不及大脑。比如，任意脑细胞之间能随时交流讯息，有着即时显现的通道。为此，王煜全甚至还想找机会当面向腾讯CEO马化腾推销一个“即时即时通信”的东西：当一个人在输入框里敲“梅西”的时候，就自动弹出一个QQ聊天室或者微博群组，把这一时刻正在对世界杯和梅西感兴趣并发表看法的人聚合到一起。而当他们兴趣消散，这个聊天室或者微博群组就自动消失。据说，这更接近于大脑的工作方式。

王煜全所正在做的一件事是：通过微博发掘和认识这个行业里的有思想的人，并且把他们聚合到一起，为中国互联网的未来发展思考甚至奠定下一些基础的但关键的规则。

至少现在，我已经被卷进来了。我对王煜全做的事情抱有好感和信心，于是，我又想把王兴同学也卷进来。在王兴和王煜全这些我眼中的互联网精英们还没有见面、碰撞、并且写出一本“大书”、通过微博等互联网形式沉淀下来之前，我想先点出本文的中心。

移动互联网的商业模式也因此更趋复杂、多样化。而移动互联网业务的未来发展，关键取决于能否建立成功的商业模式。

3G牌照发放后，各路资本在移动互联网的应用上可谓百花齐放。电信运营商、传统互联网企业、终端厂商及新兴中小企业等纷纷利用自身优势，围绕移动互联网制定各自的发展战略，布局移动互联网产业链中的棋子，欲通过渗透与延伸影响力谋求话语权。

一场没有硝烟的战争，正慢慢拉开大幕。

移动互联网的掘金路径

□赢周刊记者 陈纯丽

任何一个新兴产业的发展都需要建立适应其发展的商业模式，移动互联网的发展也不例外。但中国的移动互联网仍处于起步阶段，各个公司仍在不断探索各种商业经营模式，目前已基本形成盈利模式主要有以下几种：

移动电子商务

移动电子商务无疑是近年来中国移动互联网的新热点之一。它通过面向企业用户收费，终端用户免费使用，却需要支付流量费。

2009年6月3日，UCWEB(优视动景)获得阿里巴巴集团、晨兴投资、联创策源共三家机构的战略投资，欲在打造移动电子商务平台方面与阿里巴巴开 展战略合作。阿里巴巴CEO马云也多次表示看好移动互联网无可估量的前景，选择UCWEB，也是其进入移动互联网的重要举措之一。

不过在该领域，日本、韩国以及西欧的运营商早在2002年就已经踏足，取得不错的经济效益。据有关调查显示，国内45%的企业有明显的移动商务需求，以移动营销为核心的移动电子商务即将成为市场引爆点。

然而，中国发展移动电子商务仍然存在诸多障碍，如“小额支付”、“第三方支付”等方面规制管理不到位，支付手段仍待完善、受制于手机屏幕太小，商品展示效果不佳，实物交易较难达成等。

增值服务

它承袭固定互联网服务的商业模式，以终端用户为付费对象，通过移动互联网服务所衍生的增值服务进行收费。消费者向门户和运营商支付费用，后者再向内容商支付相应报酬，消费者的费用包括网络接入费用、通讯费用和内容费用。

以手机腾讯为例，基础服务免费，但虚拟物品的销售如QQ秀、宠物等，已成为其主要收入来源。实际上，它就是互联网QQ业务盈利模式的顺延和扩展。

该模式至关重要的是，尽可能地吸引用户和流量，这样才能依靠庞大的用户数量获得可观的收益。

这显然是一块诱人的蛋糕，但要吃下却并不容易。手机的普及为移动互联网铺设了高速公路，但目前能在“高速路”上跑的“车”，却还很少。类似于下载手机 铃声之类的休闲娱乐只是移动互联网增值服务发展的初级阶段。未来随着用户认知的提高和移动互联网内容的丰富，用户需求将向信息化、生活化转变。

新闻资讯网站、音乐下载网站、视频节目网站、网络小说网站、英语教育网站等内容提供商会有更多的机会提供增值业务。以3G门户GGLive为例，VIP影视套餐收费标准为每月10元(促销价每月4 元)，VIP教育套餐每月10元(促销价每月4元)。

广告收入

广告收入导向的商业模式承袭了PC互联网的模式，也是当前移动互联网主要的盈利模式。广告主为付费对象，用户免费使用内容或服务，只需向网络提供商付出一定的流量费用。

但由于移动互联网的特殊性，企业在广告投放上除了推出与PC互联网类似的页面广告外，也会根据手机用户的不同属性、特点进行针对性投放的点告(即点对占广告)，以及根据用户的定制信息，定向投放的直告。

以3G门户网站为例，他们依靠免费的基本服务积累流量和人气，并吸引广告商，主要广告方式为点告、与无线广告代理商分众无线合作等。

而手机搜索引擎深圳宜搜则别出心裁，首创手机广告投放方式的“移动顶告”，形成了独具特色的广告销售模式。企业每年只要交纳一定的费用，便能借助“移动顶告”的推广平台进行精准营销。

应用软件门户

利用平台提供的开发工具，开发各种手机小应用后进行出售，并从用户每一次的下载中得到分成。只要应用足够有吸引力，便能获得较为可观的收入。

而平台提供商成为新的商业巨头的机会更大，苹果的Apps就是典型的应用软件门户。开发者利用苹果手机iphone的软件开发工具，做出来的应用可以放到Apps这个平台上供iphone手机用户下载，然后苹果与之分成。

现在，很多巨头都在进军这个领域。Google推出Android开放平台、诺基亚收购Symbian操作系统，中国移动也在推出自己的操作系统。不仅如此，一些新兴的公司也力争成为后起之秀。

随着平台上应用的增多，平台提供商也许还会有更多的商业机会。如可以在主页或者下载页面为某些应用做推广。还可以增加搜索功能，对应用开发商采用关键词购买和竞价排名的方式。在接下来的几年，移动小应用的市场依然值得期待。

移动代理门户

由于目前手机操作系统、开发平台不统一，不同操作系统、不同型号手机的客户端软件不同，而应用网站只能针对主流机型开发客户端软件，不能支持所有的终端。而且，手机用户要接入多种应用，需要下载多个客户端软件，这会占用很多资源。移动代理门户网站的模式应运而生。

UCWEB是一家做手机浏览器的公司，用户下载安装客户端软件后，就可以通过UCWEB网站去浏览其他WAP和WEB(HTTP)网站，收看视频。该网站还同时提供网站导航、上传下载、搜索和个人视频等应用服务。。

类似UCWEB的公司还有不少。比如百用，用户下载安装其客户端和应用软件后，通过该网站可以方便地一键接入近百种应用。

这种应用门户网站目前还谈不上找到成熟的盈利模式，但具有盈利的想象空间。它可以在积累一定的用户和流量后，发展广告服务，向广告主后端收费；也可以和应用服务提供商分成。

移动UGC

UGC是“User Generated Content(用户原创内容)”的缩写。它是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主，变成下载和上传并重。

UGC正在成为互联网领域十分看好的新的应用和商业模式，甚至形成了一种新的媒体形式。有关人士认为，媒体集团巨头垄断内容制造及传播的时代已经过去，UGC的出现，正在开启一个新的媒体时代。

社区网络、视频分享、博客和播客(视频分享)等都是UGC的主要应用形式。目前各大移动运营商相继推出基于移动互联网的各种移动社区、移动视频共享类业务，或者直接与互联网知名品牌合作，共同推动UGC在移动网络上的发展。

移动UGC目前的业务形式主要是移动社区网络和移动视频共享。在传统互联网上，无论是BBS、博客还是视频共享网站都聚集了无数的客户，分散的客户贡 献了大量的内容，由于互联网在商业模式和管理机制上较为松散，对用户创作的内容无法进行版权保护和收入分成，而在移动网络上，运营商可以比较容易地将具有 增值价值的内容与用户进行收入分成。

手机网游

在众多移动互联网商业模式中，手机游戏秉承了PC互联网领域网游暴利的商业惯性，中国网民对于娱乐休闲的酷爱在手机网民中毫不逊色。

目前，手机网游的主要商业模式是作为电信增值业务存在，按照下载次数收费或者包月收费。今后，用户免费、道具收费的模式，可能逐渐成为手机网游主流的 商业模式。这种模式可以带来更多的用户，并把它转化为媒体资源，带来广告业务。比如植入式广告会成为手机网游新的盈利增长点。

据新华社报道，新华通讯社与中国移动通信集团公司周四签署框架协议，双方将合作成立搜索引擎新媒体国际传播公司。报道指，协议签署“标志着新华社与中国移动以建设搜索引擎为主的合作进入了实质性操作和运作阶段”。

新华社副社长周锡生在签约仪式上形容此次合作是一项“重大的战略合作”，是更好地服务于党和国家工作大局，切实维护国家利益，确保中国信息安全，加强新媒体舆论阵地建设，扩大中国主流媒体国内外传播能力和舆论引导能力的“重要举措”。

周锡生说，合资公司将以建设“国内一流、世界领先”的搜索引擎为主要目标，同时积极拓展互联网、平面媒体、广告等多种业务领域，逐步向全媒体产业形态靠拢。

中国移动副总裁沙跃家则表示，公司将充分发挥新华社的权威新闻优势、媒体内容优势和中国移动的客户群体优势、新媒体技术优势、市场服务优势，把握发展良机，在全面创新中突出特色，推出贴近市场、贴近用户，具有吸引力和竞争力的好产品，尽快赢得市场并树立核心竞争力。

据路透社报道，中国移动和新华社成立的新公司，预计将于2012年至2013年上市。

市场咨询机构易观国际分析师李智向路透社分析指，新华社本身并没有进入搜索领域的优势，选择与中国移动结盟，或许会凭借后者在手机领域的优势首先进入手机因特网搜索领域。

她表示，当前还没有哪一家公司在手机互联网搜索市场建立起压倒性的优势，所以对这个新公司而言，在手机搜索领域仍有相当大的机会。

根据易观国际的数据显示，今年上半年，百度和谷歌在中国的互联网搜索市场的占有率分别为67.6%和27.1%，而在手机搜索领域，百 度和谷歌也初步建立起优势。今年第二季度，在该领域市占率排在前三位的分别为百度(34.33%)、宜搜(16.91%)和谷歌(12.29%)。

近年来，中央级媒体纷纷投入到搜索引擎市场中，中央电视台、人民网都在致力于发展自己的搜索引擎。然而，由于无法提供搭建庞大数据库的能力，加上内容审查严格，这些搜索引擎提供的搜索范围有限，难以受到大多数网民的青睐。

中国政府今年6月公布了《中国互联网状况白皮书》，强调境内的互联网属于中国主权管辖。

分析认为，新华社和中国移动这一联姻，对百度、谷歌等独立搜索引擎服务商来说，并不构成重大挑战。《纽约时报》指出，这个搜索引擎将是由政府控制的管理公众舆论的工具。

李彦宏最近在接受道琼斯通讯社(Dow Jones Newswires)记者的专访中透露，百度还在与其他移动操作系统生产商和运行这类系统的手机生产商进行类似的谈判。

百度的目标是在手机屏幕的突出位置显示百度搜索框。李彦宏表示，百度正在与几家大的公司谈判，但他拒绝透露这些公司的名字。

将 目标指向基于Android操作系统的手机搜索服务将加剧百度与谷歌的竞争，因两家公司均希望扩大在中国移动搜索市场的份额。尽管这一市场目前很小，但发 展迅速。谷歌于3月份关闭了在中国大陆的搜索服务，并开始将中文搜索用户导向香港服务器，这一举动令百度进一步巩固了其在中国互联网搜索市场相对于谷歌的 领先地位。北京研究公司易观国际(Analysys International)提供的数据显示，第二季度百度在中国互联网搜索市场的占有率上升了六个百分点至70%。而谷歌则相应地下降了约六个百分点至 24%。

李彦宏在周四的一个业绩电话会议上表示，无线搜索在百度总流量中占比很小，但在过去几年中这部分业务相对于电脑搜索流量却实现了有效增长。

谷歌发言人拒绝就此发表评论。

Symbian Foundation曾于上个月表示，将同百度合作建立一个实验室，以帮助将百度搜索功能置入Symbian系统。Symbian Foundation负责管理Symbian手机操作系统，诺基亚(Nokia Corp.)手机主要使用这种系统。

李彦宏还表示，百度正在同监管部门就其在中国大陆证券市场的上市计划进行接触，但他没有给出在大陆上市的明确的时间表。百度目前在美国纳斯达克(Nasdaq)市场上市。

他表示，公司方面尚未就上市的具体技术问题进行全盘审慎地考虑，但总的方向是在大陆上市，因为百度大部分的流量和收入都来自中国大陆市场。

百度在中国大陆上市可以为亚洲投资者买入其股票提供更多途径，并为其业务扩张提供资金。迄今为止，该公司在海外的搜索网站服务还仅限于日本。

李彦宏还表示，公司何时上市将取决于其对额外资本的需求、市场状况以及中国的监管环境，但目前讨论百度计划通过上市筹集多少资金及所筹资金用途还为时尚早。

李彦宏还称，百度将考虑并购海外互联网公司，但他没有就此作详细说明。

他表示，百度将以开放的心态对待海外并购。他认为国外有很多不错的公司，提供的服务非常好。

李彦宏表示，互联网搜索在未来5-15年仍将是百度的主要收入增长点，但未来几年其他内容页面以及海外搜索运作也可能占据百度业务的很大一部分。

他表示，目前公司的主业仍是搜索。并且他认为，未来数年内搜索业务都将维持高增长态势。

他还表示，一旦百度决定在其他国家推出新的服务，则公司必将推出多语言服务，而非单一语言。

李彦宏还称，公司正在评估在进行海外扩张时应关注哪些国家或地区，但他表示百度可能会绕开美国市场，理由是美国互联网搜索市场已经有非常强大的搜索服务提供商。

他表示，海外业务收入要发展为公司业务重要组成部分可能还需要5-10年的时间。

该公司表示，目前其海外业务收入微不足道。

DCCI数据显示，刚刚过去的6月，中国互联网完成历史性一跃，用户产生的内容的流量超过网站专业制作内容流量，前者页面浏览量占互联网总流量 的比例达到50.7%，后者为47.32%。博客、论坛、SNS、问答等应用的流量份额超过了新闻、搜索、电子商务等关键领域的总和。用户创造网 络，2.0正式超越1.0。

DCCI互联网数据中心胡延平分析认为，用户产生的流量的变化，标志着微众时代的时代到来。社区、新闻资讯、电子商务、搜索等主要应用的流量结 构变化分析显示，尽管主要应用的流量的绝对值都在增长，但是社区流量的份额占比数据急速跃升，而纯新闻资讯流量份额占比下降明显，流量转移背后是信息渠 道、传播载体、话语秩序的转移，用户之间的渠道成为主渠道。

胡延平指出，这必将使得各方重新思考互动营销的价值。互联网用户及消费者已处在一个觉醒的、连接的、实时的、自组织的网络之中；推广、宣传、促 销、广告的效果越来越弱，口碑、沟通、对话、分享、交流的效果越来越强，这些特性将互联网Web2.0的特性发挥到极致，用户充分体验了即时沟通、实时共 享的传播乐趣，并乐在其中。

数据显示，社区页面浏览量(PV)占比远远超越其他互联网应用/服务，成为2010上半年PV占比最高的互联网应用/服务。

DCCI2010上半年中国互联网调查数据显示：2010年上半年社区的页面浏览量首次过半，达50.1%，成为2010上半年PV占比最高的 互联网应用/服务。随着SNS网站的兴起，社区的页面浏览量占比在2008年底首次超越资讯类、搜索类应用，跃居榜首，并从2008年下半年开始呈强势上 涨，pv占比一路攀升至2010上半年的50.1%。而资讯类应用的PV占比则一路下滑，2010上半年仅占8.8%。

互联网用户视频、社区访问时长显著超越新闻/资讯，社区化应用成为粘性最高应用。DCCI2010上半年中国互联网调查数据显示：互联网用户将 越来越多的时间用于娱乐/休息，其中用于观看网络视频的时间增长最为显著，世界杯掀起的网络旋风，使用户观看网络视频的时长明显增加。目前，用户将近 40%上网时间用户网络社区(包括一切用户原创的内容)，20.4%上网时间用户观看网络视频，且呈快速增长态势。

中国互联网网民渗透率将在2013年超过50%。DCCI2010上半年中国互联网调查数据显示：预计在2010年末，中国互联网网民规模将达 到4.69亿，网民渗透率首次超过总人口的30%，达35%。随着WEB2.0时代的到来，中国互联网网民2013年的规模将达7.18亿，网民渗透率过 半，达52.7%。

中国互联网用户2010年总页面浏览量达10940.1亿页，与2007年相比增长2.12倍。DCCI2010上半年中国互联网调查数据显 示：2010年度总页面访问时长达2211亿小时，相比2007年增长2.09倍；2010年度总页面浏览量达10940.1亿页，相比2007年增加了 2.12倍。

昨日，独立微博网站做啥网正式宣布，由于其资金和资源的匮乏，已决定转让该网站。做啥网（zuosa.com）CEO牟志坚向搜狐IT表示，他 将继续继续经营该网站，等待收购者。

牟志坚在接受媒体采访时表示，没有清晰的商业模式，所以资金和资源都很匮乏，还有就是这个行业对内容的管理要求比较高，这些都是制约独立微博发 展的因素。

另外一家独立微博网站嘀咕网也在近期选择了抛弃微博业务、进行转型。7月14日，搜狐IT独家报道，微博客网站嘀咕网低调转型地理位置交友社 区。在嘀咕网首页最显要的位置，嘀咕网已经自称该网站是一个划时代的位置交友社区，可以帮用户随时发现身边有什么人并与他们聊天，还能探索用户所在城市， 发现用户原来所不知道的有趣地方。

而早从去年开始，国内微博网站已经开始了淘汰战。与做啥网、嘀咕王同时期起步的饭否网、叽歪网等已于2009年7月相继关闭。

尽管牟志坚称，国内独立微博网站依然会有成功者出现，但亦有业内人士对独立微博的发展前景表示了担忧。

据艾瑞此前发布的报告，目前中国用户覆盖人数超过万人的微博运营商不到20家。去年底以来，随着四大门户等相继加入市场竞争，微博市场更加趋于 集中化，草根微博和中小型微博很难再有发展空间。其五月份的检测显示，中国微博用户的大部分页面访问次数、浏览页面数和有效浏览时间都已集中于位列前三的 微博运营商手中。

而在国外，即便是twitter也在面临独立发展所带来的盈利危机。

沃顿商学院市场营销教授彼得·菲德尔曾表示：“对于Twitter而言，正确的商业模式应当是被其他企业收购，并且将用户体验整合到更为广泛的 媒体服务中去。”

随着国内各大门户网站相继推出了自己旗下的微博客（MicroBlog）之 后，笔者觉得有必要在这里由表及里的探讨一下有关微博客的意义及其发展趋势。

关于微博客的来龙去脉，一二句足矣：即目前我们看到的微博 客形式均是以Twitter为原型发展而成的。

接下来就深入探讨微博客迅速走红的一些原因及未来路在何方。

一。 微博客符合这个时代的仓促性——跟对了时代的节拍

这是微博客发展的基础，同样，也是非常重要的一点。

很多互联网人士都指出，门槛低是微博客成功的重要因素。其实，这只是很表层的原因，从更为深刻的角度来看，就要追溯到这个时代的特征。

首先，这是个仓促的时代，人们都进入了一种快节奏的生活，周遭的一切仿佛都在被“快进”的演绎与播放着。

仓促的代价就是惯性思维的增 加以及创生性思维的减弱。“缓慢的活着”成了一种代价很高的生活方式。对于常人而言，只有不断地加快自己的节奏，才能更好的去跟上这个时代的节拍。

于是，思考的代价就会进一步的提升。之于大部分人，不间断的去思考，也就会成为一种负担，而不是一种消遣。同时，往往常人思考的代价与被关注性是不成正 比的，当你花费几小时写一篇博文，就有那么几个人去浏览，一二条评论罢了。偶尔写一二篇，为的是自娱自乐。一旦多了，就成了寂寞的堆砌。

因此，微博客的到来，更多的是则减少了人们的思考，让用户可以下意识的道出三言两语，无需华丽的辞藻，无需深邃的思考，就可以完成一次传播信息的动作。

正因为是这样的去思考化，也使得使用微博客的终端范围可以不断地扩大，这也更进一步的反作用于增加其快捷性。

综上所述，跟对了时代的 节拍，就可以良性且长远的发展。有时候，天时地利也是决定成功的必要条件。

二。 微博客更注重于分享，而非闭塞的个性化——互动中产生分享

如果说常规意义上的博客更加注重于用户自我完成发布信息， 更注重于用户的个性化思维，那么，不得不说，微博客的意义就在于互动中的分享。

事实上，通常博客上的写作都是趋于闭塞化的，基本没有什 么流动性，只是在一味的制造信息，很是死板。由此，社区化网站的形成，正是在于试图盘活这一种内在的自闭性。如果不会去主动的融入社区，大多数用户之间是 根本不会去产生互动的。通常，大家都想去被他人关注，却不愿意只是去关注别人。

在这里要申明一个前提：在研究微博客时，应该从大众用户 入手，因为这才是微博客最基础，最根本的活力所在。

微博客看似是一种倾向于单向性的“追随”，其实不然。除去个别的“意见领袖”，我们 从大众入手，就会很清晰的发现，由于站在同一个平台上，因此普通用户之间往往会互相成为听众，再加之微博客的更新速度很快，这极大地增加了用户之间的互动 性。要说明一点，其实用户之间的互相转播信息，就是一种信息之间的互动。

换言之，如果说微博客真的是一味的单向收听，这只会使用户感受 不到任何的互动性，那么，其粘性也会在很大程度上减弱，也就不会有如此蓬勃的发展之势了。

由此可见，微博客本身就是构建在一种社区的意 义之上。由于天然的互动性，使得它不得不去学会分享，而不是去一味的闭门造车。在这里，每一位用户，都充当了一个信息发布的平台，也在不断地接受着自己想 要了解的信息。正是由于这样的信息接收方式，才造就了持续发布信息的一部分来源，这也就是所谓的互动中的分享与分享中的互动，正是这样一种方式，可以使信 息短时间内病毒式的传染。所以，有时候的简短几句，就可以在几天之内传遍全世界。

同时，用户大部分微博客的内容，都不是精雕细琢的，大 都没有什么真正意义上的价值，因此用户不会去特意的关注自己的信息。试想，在这样的基础上，如果再缺失了一些分享，又会剩下些什么呢？

说到这里，不得不提及微博客当中的名人效应。不少微博客邀请了一些业界精英，这一点也很为重要，会极大的增加用户之间的粘性。对于自己欣赏的名人的一些日 常行为，生活状态，也是用户们所津津乐道的。

同时，正是由于微博客的便捷性与终端多样化，使得它在分享中传播信息的速度也比传统媒介要 快得多。因为这一种特殊的分享只需要一两步即可，根本不需要过多的思考。当然，这也成就了每个人都是一个信息发布的终端。你我的话语权，似乎也在无形中提 高了些许权重。

三。莫让个性与分享碰撞——效果绝不是和数效应

在这里，不得不 说，有一些网站只看到了微博客的外在结构。于是，依葫芦画瓢，在自己的博客系统里也加入了类似于微博客的形式。其实，这种看似天衣无缝的嵌入，在实际上是 起到相反作用的。

同样，从理论的角度，这本来就是自相矛盾的。上文中一再提到，博客本身就是一种注重于个性化的产物，是一个相对比较正 式的个人发布平台。而微博客，则更注重于互动与分享。在博客系统中嵌入了微博客的形式，微博客基本没有什么价值了。因为用户基本不会在自己的地盘上特意关 注别人的行为。相反，如果在微博客中嵌入了日志等功能，用户依旧会比较反感，因为这会使人心理上觉得很不正式，会破坏一种简单的和谐。同时，在习惯了 140字解决一切问题的微博客中，超过800字的文章会让任何人都看不下去。

总而言之，把个性与分享互相嵌入，其效果绝对不可能是和数 效应。微博客，关键就在于一个“微”字，因此，越简单，反倒越好。这样既非常符合时代的仓促性，又给人心理上以良好的感觉，同时还有着非常清爽简单的视觉 效果。何乐而不为呢？

故而，在这里提出一点建议：微博客一定要给予相当程度上的独立与简单化。它一定要有自己独立的界面，要和博客相分 离，而不只是一个应用罢了。同时，也不要在其上附加过多不必要的操作，简单最好。否则，会事倍功半。

四。关于未来微博 客的展望——越开放，越成功

在把握了以上几个基本点之后，微博客如果想要进一步的发展，就要不断地扩充其用户终端， 使得用户更为便捷的融入其中。在这里，开放API就会显得尤为重要。只有开放的足够好，让各终端不断地与之互融，才会使用户逐渐在社区中产生一定的粘性。 也就是说：越开放，越成功。最终就是要向着形成“无所不在的终端”这一目标来发展。

文章的最后，从实际角度出发，对于国内格局做出一点 分析。由于这种网络模式本来就是一种舶来品，本身的形式已经基本统一，不存在模式方面的关键性突破。由此，就国内而言，也只有流量最大的两家门户网站可以 最终占领高地，进一步的垄断市场。

百度在开心网上发布的招聘信息 (腾讯科技配图)

腾讯科技获悉，在百度上研（百度上海研发中心）的微博上，相关的招 聘信息刊出仅仅一天，就已受到圈内人士的广泛关注和转载。而其在开心网的另一个账号上所发布的信息，更是引来了不少咨询和讨论。

由于此次百度上海研发中心开放的职位，除了常规的搜索引擎研发工程师、JAVA高级研发工程师、测 试开发工程师、Web前端研发工程师等职位外，还包括若干经济学者的招募计划，因此留言中许多人都对这些经济类职位非常感兴趣，纷纷猜测百度上海研发中心 此举意欲何为。

“我们希望借助微博，SNS等渠道，寻找到更多热爱互联网，热爱创 新，乐于发现和分享的人。”百度相关负责人告诉腾讯科技，通过微博，SNS等方式进行招聘，主要是考虑到本次招聘的目标人群是互联网界的高技术人才，他们 是互联网产品的最活跃使用者，他们早已习惯使用互联网随时获取、分享信息。

百度认 为，通过微博进行招聘，就是希望能够直接覆盖和影响这些人群。而从目前所收到的简历情况来看，这一创新型的招聘手段才刚刚开始，就已经收到了非常良好的效 果。

“百度作为全球最大的中文搜索引擎公司，招聘手段也颇具互联网特色。”南京师范 大学新闻与传播学院副教授于德山指出，微博打破了移动通信网与互联网的界限，是点对面传播最迅捷的一种方式。

有搜狐用户发现，服务恢复后，不能再发除搜 狐之外的网页链接。

昨晚（13日）7时，网易微博也开始暂停服 务，并在网页标题上写着：“推累了，休息下。”页面上注明：“系统维护时间：7月13日19：00起”，但没有标明重启服务的时间。

在目前用户数量最大的新浪微博上，不少用户 开始发微博留自己的其他联系方式。甚至有人开始提供微博的备份服务。

微博“身份” 至今不明

对于四大门户网站如此一致的举动，《东方早 报》引述业内人士消息称是遭遇了来自监管层面的压力，并称可能是收到了有关方面的通知。

“事实上，虽然四大门户的微博业务现在开展 得如火如荼，但是在政策方面一直没有通过审批。”一位业内人士称，只要政策不明朗，微博还将继续面临严峻的考验。

知名互联网专家程天宇也表示，目前国家并没 有明确微博属于哪种业务，因此在政策方面面临一定风险。程天宇称，由于微博的特点，相关部门对其监管将更加严格，目前针对微博的管理办法正在商讨中，而测 试版重新出现或许意味着管理办法将很快出台。

“发展到目前的阶段，再关闭微博的业务可能 性已经很小。”程天宇说。

昨晚11时，新浪网总编辑陈彤在微博上发了 一句话：“当然不会啦——今天我说得最多的一句话”。对此，微博网友普遍理解为可以继续安心使用微博这项服务。

值得注意的是，在门户网站推微博之前，国内 早就曾涌现出了一大批类Twitter的网站，诸如“饭否”、“叽歪”、“嘀咕”、“贫嘴”等等。

其中“饭否”更是一度被誉为中国微博的标 杆，但2009年7月7日，没有任何征兆，“饭否”突然关闭。关闭前，“饭否”曾频频出现有关敏感话题的讨论。

事实上，随着互联网的发展，自由新闻人方兴未艾，甚至有可能成 为一种互联网潮流，但目前国内大型新闻网站供稿的自由撰稿人的生存状况一般，这种国外新型的模式对于互联网创业者，以及时下逐渐流行的自由撰稿人是否有借 鉴作用？这种模式又能否为国内的自由撰稿人带来更广阔与光明的“钱景”？

低成本+自由撰稿人=盈利？

由国外媒体人山姆苹果一手创立的“the faster times”近日备受业界关注。据调查显示，该网站从去年夏季开始上线，到去年10月份已拥有 约20万的读者群。相比传统媒体旗下的网站以及大型门户网站，20万的读者群微不足道，但对于创立成本仅2万美元(约合14万元人民币)的新闻网站，该数 字相当可观。

该网站最大的创新，就是内容与广告挂钩。凡广告位置位于该作者文章页面的，其收入的75%将作为该作者的稿费报酬。供稿 者除了每月能获得固定工资外，还有基于阅读人数的奖金，若浏览量达标，通常一个月就能赚几百美元。另外，该网站还推出读者“赞助”机制，以缓解对广告的依 赖，读者可以注册“赞助”喜欢的作者，年费从12美元至120美元，作者们将从中获得70%的提成。

同样是初创的小型新闻网站 “True/ Slant”，它只有5名员工，从2009年开始以来逐步培育了庞大的受众群体：约100万读者每月至少访问该网站一次。这一成功在于最大 程度利用了网络搜索技术以及灵活地利用自由撰稿人，网站将最流行的博客链接逐一排名，还可以跟踪流量的来源，向供稿者提供读者的反馈意见。

新型赚钱模式在国内缺乏环境

类似“the faster times”网站这种国外刚兴起的新 闻网络模式，业内人士分析，在网络新闻的法律法规上，国内与国外有着较大的差异，因此在国内进行模仿式的“创业”，以及自由撰稿人通过此掘金并非易事。

首先，国内对新闻采访有着较严格的规定，尤其是关于政府、社会的新闻，只允许具有资格的记者采写。

其次，对新闻网站有着严格的审批 与监控制度。尽管日前国内已对个人申请cn域名“解禁”，但仍需要进行ICP牌照备案，以及后期运作时内容审批，特别新闻类网站在发布的信息上会有严格的 审核制度。

第三，网站与作者的盈利模式，目前国内众多知名的互联网公司都在不断寻找新的广告盈利模式，何况是小型的个人网站。读者花 费购买内容，在国内仍不成气候。

国内自由撰稿人被部分行业青睐

随着博客、微 博的流行，一些在互联网上拥有话语权的自由撰稿人逐渐被IT厂商、时尚品牌等相中，成为其新闻发布会的座上客，或者是新品的率先使用者。而一些自由撰稿人 亦成为某品牌的“御用”博客、微博记者。

一大型IT厂商市场部人士告诉记者，近年，他们亦逐渐留意某些知名博客的博客主，当有新闻发 布会时会邀请他们出席，并且提供一些新产品试用，这些博客主会在博客上发表相关文章。“当然，我们最注重的仍是网站、报纸、杂志等正式的媒体记者，对于网 络上的新闻写手，我们抱着尝试的态度”。

不过，国内自由撰稿人主要扎堆在IT、旅游、时尚等领域，像国外独立新闻人进行社会调查的报 道，显然困难重重。专家表示，以媒体作为背景的专业记者资源远多于自由撰稿人。如今利用博客、微薄作为平台的自由写手只是属于社会信息传播中的一个角色。

广告分成不利新闻公信力？

日前，记者采访了一位自由撰稿人杨先生。杨先生拥有一个几人组成的团 队，专门为某大型门户网站编译外媒新闻，其个人则在一些知名网站写博客，以及为报纸杂志撰写新闻专题或评论。

杨先生表示，团队专门为 网站做科技外电的翻译工作，每篇的平均价格大概是200~300元。为报纸、杂志供稿，要看文章的长度。至于博客，网站不会给予任何费用，帮厂商发新闻会 要一定费用，但也不高。坚持写博客，一方面是兴趣，另一方面是为了行业中的知名度。

同时，杨先生表示，你帮某个网站供稿，签订合约后 就不能把稿件供给其他的媒体。

网站对于这类型合作的撰稿人以及团队十分受落，既能维持源源不断的新闻，同时无需负担较高的运作成本。

国内网站是否也曾考虑通过广告分成的形式与自由撰稿人进行合作？某网站的创建人吕先生表示，国内大型门户网站处于强势，无需利用这种模式；小型的个人新 闻网站，当中大部分写手与读者不希望网站走上商业化道路。“若涉及广告分成，该新闻报道的公信力难免受到质疑。”