互联网自从诞生伊始，便以其独有的结构和功能，不断带给生活或是信息贫瘠，或是信息霸权 社会中的人们以惊喜。它打破了传统媒体构建的信息传播“中心化”结构，改变了“中心向外辐射”的信息流动模式，建构起“去中心”的扁平式的网状结构。任何 人或机构浓缩为庞大信息网的“结点”，传播着或被传播着信息。由此，高度垄断的话语权开始向大众回归，“草根”重获了向世界发言的权利，人们初步体验到网 络所带来的话语快乐。

Web2.0时代，UCC（用户生产内容）作为Web2.0的主要特征，模糊了传统意义上“传播者”和“受传者”的界限，进入“全民信息生产”阶段。“传者即受众，受众亦传者”。人们得以进一步从传统媒体或“外新内旧”的新媒体交织的话语霸权网中解脱出来。

当人们尚沉浸在博客和SNS等Web2.0平台所带来的虚拟的或现实的话语表达和交流快乐时，一种集两者功能于一身，且更加开放、更加便捷、多媒体化的 平台——微博客（Micro-Blogging）闯入了虚拟世界。微博客凭借自身的功能和特性，开创了更符合现代人们生存特性的“碎片化沟通时代”，将互 联网带来的话语快乐推向了极至。

微博客：Web2.0时代的新宠

微博客（Micro- Blogging），顾名思义，是在Web2.0下诞生的一种迷你型博客，一种新式网络日志。其在功能上与博客（Blogging）类似，用于记录生活， 激扬文字，交流互动；其在形式上较博客短小，文本字符限定在140个字符（70个汉字）内；其在技术上较博客先进，用户可通过网络、手机、IM软件等途 径，向微博客发布消息。

由于微博客尚处于发展阶段，因此业界尚未形成关于微博客确切的定义。但维基百科关于微博客的描述获得广泛的认 同，也反映了微博客的一些特性，“微博客是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于200字）并可以公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户 选择的群组阅读。”

2006年博客技术先驱埃文?威廉姆斯（Evan Williams）推出Twitter服务，开微博客之先河。 随后，Twitter开始在Web2.0领域攻城略地，迅速成为Web2.0时代的新宠。目前，Twitter已成为美国第三大社交网站，是继 MySpace、YouTube和Facebook之后最热门的网站①。

微博客在国外的蓬勃发展引起了国内互联网行业的关注，涌现出包括饭否、叽歪、嘀咕、滔滔以及开心网记录、豆瓣广播等一批有一定用户基础和市场的微博客服务商。

人们在获得物质满足之后势必去寻求更多的类似表达、认可、尊重等精神上的满足。然而，日益加快的生活节奏以及“个人化”的生存状态，使人们的物质获得和精神享受之间出现悖论——物质的获得占去人们大部分的时间和精力，而精神享受则时间紧、渠道少。

虚拟的网络世界，通过话语表达和沟通带给人们最初的快乐。随着时代的发展，最初的话语表达平台和规范成了获得精神享受的桎梏。比如曾经备受青睐的博客， 因其博文的写作需要一定文字功底，占用大量时间和精力，而将部分人拒之门外。Web2.0环境下的微博客无疑找到了化解这些矛盾的切合点，实现了人们通过 简单的话语运用去体验更充分快乐和满足的愿望。

著有《大众的力量》的克拉姆利什说：“博客的活动已经进化了。如果你只不过想花一两分钟了解一下外面发生什么事就返回工作岗位，微博客就配合你的生活需求来了。”②

快乐舞台：微博客，开放、便捷的信息平台

微博客的集成化和API开放，用户可通过网页、手机、IM软件（Gtalk、MSN、QQ、Skype）和外部API接口等途径向其发布消息或进行“跟 踪、互动、社区化”的应用。比如，通过安装“嘀神”插件，嘀咕网可以在多家网站保持信息同步；叽歪网与20多种IM软件的互联互通；滔滔网的功能也与QQ 空间实现了一定程度的整合。

跨平台的数据交换和互动，使用户在一定程度上摆脱了工具的限制，无论是桌面浏览器，还是移动终端均可成为微博客的“记录、表达、分享、珍藏”功能应用和实现的平台，从而建构起一个范围广、渠道多、人数众、沟通便捷的话语快乐平台，“沉默的大多数”找到自己的话语舞台。

快乐记录：随时随地，想说就说

微博客登录终端的兼容性，以及其从博客继承来的内容是随意性，让用户从传统话语表达的工具和内容的双重桎梏中解脱出来，以独立的身份，用简短且“个性化”的语言向世界发声，宣示自己的存在和价值。微博客用户可以通过网页、电子邮件、手机和IM工具等，随时把生活中正在发生的事情和细小的感悟发布到微博客，真正实现了随时随地、想说就说。

对此，资深互联网评论人大雨认为，在移动互联网的推动下，人们的生活其实已经进入了一种碎片化的时代。微博客的优势就在于碎片的堆积——可以在任何时间、以任何方式发表信息并分享给合适的受众。③

快乐表达：140个字符改变世界

微博客140个字符（70个汉字）的限制，一方面使其更适合处于快节奏生活时代的人们的写作和阅读博文。清华大学新闻与传播学院金兼斌教授认为，微博客 短小精悍、信息量密集的特点，契合今日人们快节奏、快餐化的生活特点④。另一方面微博客也进一步拉近了文字表达和普通大众的距离，更大程度上实现了话语权 的平民化回归，模糊了精英和大众的区别。更有论者认为，微博客“将莎士比亚和平民拉到同一水平线上”。

社会经济、文化等的发展带来人们生活的富足和主体意识的觉醒，每个人都需要一个生活的标签来证明自己的存在与价值。传统媒体时代，广大受众被动的接受媒体信息，处于话语权的边缘地带；Web2.0时代开个人互联网之先河，然而自媒体（比如博客）的门槛让大众望而却步；“短小精悍”的微博客无疑为大众表现自我、关注世界提供了舞台，使其得以分享话语表达和沟通的快乐。

快乐互动：人人都是“生活秀”的主角和看客

微博客本身具有的跟踪、互动和社区化的关系特点，以及跨平台数据交换和互动的技术先进性，使其用户的交流和互动更及时、更随意。

人们可以通过手机、即时通信软件、电子邮件等，第一时间获知你所关注的人(或事)的最新进展并发表自己的评论。微博客让人们成为个人生活秀的主角，也成为他人秀生活的看客。

清华大学新闻与传播学院金兼斌教授预言，微博客在中国以及其他国家都会发挥更大的影响，特别是人们的信息沟通、情感交流方面。⑤

注释

① 李华,赵文伟：《图书馆的下一个网络新贵工具》 [J]，《图书与情报》,2009(4)

② 《“微博客”时代降临》[J]， 《中国信息化》,2008,5(5)

③刘菁菁：《微博客: 碎片化沟通时代来临》[N]，《计算机世界报》,2009-10-19

④曾福泉：《微博客:唠叨精神照耀下的生活碎片》[N]，《中国青年报》,2009-7-21

⑤同①

（作者系湖南大学新闻与传播学院2009级研究生）

一、微博客的诞生和发展

博客对于大众来说早已不是一个陌生的事物，如果说博客的诞生和发展为人们提供了一种新的传播方式，那么微博客的出现则是对这种传播方式的又一次突破和挑战。微博客，从字面上我们可以把它理解为“微型博客”，但是微博客的特点绝不仅仅是“微型的博客”这么简单。“说白了，就是让用户在网站上写短消息。它最大的功能就是让用户随时随地通过网络或 手机短信来更新和发布最新动态信息，每条信息限制在140 个字以内，就像一篇微型博文。”①微博客不仅能让用户随时随地上网或用手机发布微型博文，而且 用户可以将这些短信息或微型博文发布给你想让他/她看到的人，同样地，你也可以跟随你想跟随的微博客用户，第一时间看见他们最新更新的信息。

在国外，微博客的英文名称叫做“Twitter”。早在2000年，Twitter就在国外的网站上出现，2008年，Twitter以惊人的速度开始走 红。 Twitter迅速走红的一个重要原因是美国总统奥巴马在竞选时利用Twitter作为他的竞选工具之一，奥巴马的Twitter账号在很短的时间 内就拥有了几百万的跟随者，从而为他参加总统竞选积累了大量人气。在这之后，Twitter迅速发展起来，社会各界名流也纷纷注册了自己的Twitter 账号，就连英国皇室在去年7月11日也开通了Twitter账户，旨在“向追随者发布皇室活动和宣布的声明，以及温莎城堡卫兵的更换情况和女王在白金汉宫 为人授爵等信息”②。近几年，微博客在中国也逐渐出现并发展。饭否、忙否、叽歪、做啥、嘀咕、腾讯滔滔等都是微博客在中国发展的产物。2009年8月，知 名门户网站新浪也推出了自己的微博客“新浪微博”，并正通过投放大量广告大力开拓市场。

二、微博客的传播优势分析

1. 简单便捷

很显然，微博客使用起来要更加简单方便。用户只需注册一个账号，就可以开始在微博客上发布信息，有的微博客甚至只需要输入你已有的邮箱和密码，就可以直 接登录，连注册这一程序都被免去了。而在微博客上，你也大可不必担心不能用文字填满一大片空白，140个字符的限制甚至可以让你“随心所欲”；你不必担心 别人说你的内容不够充实，短小精悍的几句话甚至几个字更能体现出微博客的“微”精神；用户还可以通过手机随时随地传送微博信息；另外，微博客还开放了 API, 微博用户可以利用API接口把信息链接或引用到其他网站上去。“据《2007 年中国博客市场调查报告》显示，有一半的博客用户因为没时间而放 弃了对博客的更新。”③因此微博客如此简单便捷的使用特点恰好满足了现代人快节奏的生活方式。

2. 互动性强

微 博客对字符的限制也使得其互动性大大增强。用户不仅能通过微博客快速发布信息，还可以在微博客精简的操作界面上迅速发表评论和感想，而不用像博客一样先等 博主花上一两个小时完成一篇博文，网民再花上几十分钟消化内容，最后发表评论。实际上，还可能出现一种情况，就是网民在看完长篇幅的内容之后已经不愿意再 花时间发表什么评论和感想了。此外，用户还能利用手机随时随地发布信息，每当用户看到一则微博信息，通过发送短消息就能够即时发表自己当下的感想，这种强 互动性是博客和其他论坛不能达到的。

3. 强实效性和现场感

正是因为微博客可以随时随地迅速发布简短信息，这就使微博客具有了很强的实效性和现场感。许多事件发生的时候，微博客甚至走在其他媒体的前面。去年2月9日中央电视台新大楼发生火灾的事件最早就是从微博客上传播开来的，当时是一名叫Zola的微博用户在饭否上发布了这一消息。一些国外媒体还报道说驻阿富汗美军也已经开始用Twitter发布信息，第一时间让跟随者了解阿富汗的军事动态。微博客可以即时发布消息和评论也使微博客用户产生了很强的现场感，尤其是当一则新闻在微博客上发布，用户们你一言我一语像聊天模式似的评论及回复常常使用户仿佛置身事发现场，因为在微博客上，即时接收信息的速度实在是太快了。

4.人际关系网络

这一点微博客显然是借鉴和 传承SNS网站的特点，微博客也可以通过寻找朋友网络你认识的同学、同事、朋友，让他们成为你的微博友，无形之中也为微博客用户提供了一个拓展人际网络的 平台，用户们不必担心因为使用微博而失去了在SNS网站上的人际关系网络。不仅如此，微博客用户还能够随时随地跟随微博客人际关系网络中的好友，了解他们 的最新动态，这就比SNS来的更加便捷、迅速。而博客在为用户搭建人际关系网络上显然更弱，虽然博客也试图通过“圈子”来找网络人际关系，但是因为博客出 现较早，至今许多博客用户仍然没有在博客中留下个人资料的意识，更何况SNS网站和微博客的出现，已经在网民中设定了这样一个定位：博客是用来写东西的， 要找朋友就得去SNS网站或微博客，所以至今博客“圈子”仍然发展平平。

三、微博客发展前景探析

微博客因为其独特的传播优势而迅速成长和发展，但是微博客作为一种新兴传播工具，许多方面尚未完善和成熟，人们在发现微博客存在的问题的同时，也表现出了 对微博客发展前景的担忧。其中，人们非常关心的问题之一就是微博客的生命力问题。至今为止，微博客并没有出现一个系统化的盈利模式。从国内乃至国外的微博 客网站上，我们可以看出大部分微博客网站仍停留在发展用户、稳定用户阶段，并没有出现明显的商业运营模式。由于用户们可以更加简短、快速、随意、随性地发 布信息，每天，各微博客网站上都会发布不计其数的信息内容，因此微博客带来的信息冗余问题也令人担忧，将来的微博客用户是否会对这些冗余、重复的信息产生 厌倦甚至排斥的心理？另外，创建微博客网站起点相对较低，近几年互联网上出现了越来越多风格、内容都十分相似的微博客网站，在这种情况下，微博客如何寻找 自己的突破点，在竞争中立于不败之地？

随着微博客的出现而出现的种种问题非常值得分析和思考，然而笔者认为，微博客作为web2.0时代的一种新兴传播形式，有着不同于博客、BBS等传播形式的独特传播优势， 仍然存在极大潜力。在国外，一些企业已经把微博客作为营销手段之一，“星巴克斥资数百万美元在六个城市中开展了招贴画营销计划，而且利用社交网络的力量激 励人们寻找周二的星巴克海报，并让人们在第一时间将其图片张贴到Twitter上。”④由此可见，微博客绝不是没有盈利点，而是缺乏系统、完善的盈利模式，一旦微博客用户达到一定规模和稳定性， 且微博客运营商又能做出有效、可行的盈利方案时，微博客运营商就不怕没钱可赚了。另外，一些微博客管理者已经开始着手打造自己的品牌和特色，以“新浪微 博”为例，“新浪微博”在创立之初就大打“名人牌”，借用姚晨、潘石屹、赵薇等人的名人效应招揽用户，这不仅使大量新用户被这些名人吸引过来，也形成了新 浪微博独特的品牌特色，新浪微博还取微博的谐音，称自己为“围脖”，给自己贴上“围脖”的品牌标签，这其实也是对微博发展的一种创新性尝试。如今越来越多 的微博客还开始增加发布图片的功能，从技术上对微博客进行更新和改善。一些媒体也开始和微博客进行合作，因为微博客的强实效性和现场感给新闻媒体及新闻工 作者提供了一种新的新闻信源渠道和采访方式。相信只要微博客运营商找准定位和商机，同时在技术上加强对微博客的监管、把关和与通信商的合作，加上微博客独 特的传播优势，微博客的发展前景十分值得期待。

1.微博客上有什么?

根据国外最近的一份报告显示Twitter消息，可以分为：用户的状态信息、私人对话、博客或新闻链接、政治体育时事、广告、垃圾信息、产品推荐/投诉、图片/视频链接、网站论坛等其他链接、未知、名人投票等消息。

我们可以看出目前微博客上，讨论用户自己的消息超过57%的比重。很多网民将微博客当成自己日常生活的流水账，记录许多无关痛痒的消息。为此也 造成许多对微博客不熟悉的人误解：微博客是一群无聊人在叽叽喳喳。不过活跃在微博客上的许多人却不以为然，乐于八卦，关注熟悉，不熟悉人的消息。

结合笔者唐兴通使用微博客的经验：不制造垃圾消息，慎重选择自己跟随的人，屏蔽微博客上的话痨等，能让自己迅速找到个人需要的信息。

2.微博客的交往礼仪学

中国是礼仪之邦，在微博客上同样讲究礼尚往来。一般说来我们会优先关注那些已经关注自己的人，那些回复自己消息的人。主要是获得心理的认知，感 觉到互联网上有人关注你，体会到受人尊重的体验。如果你想和一个人交往，你们你不妨天天围着他的微博客转，等到一天混的脸熟，他会理会你，关注你。如果大 家天天来关注你，你一直没有回复，时间久了，没有人再会理会你。

为了获得你想要的消息，你需要选择一定的关注数量，关注太多人，想要的信息被淹没在消息的海洋;如果你关注太少，一些国人情感上的东西无法把握，人家尊重你，你却真的把自己当回事，这个需要去平衡。

3.微博客上如何回复，聊天

微博客不是聊天室，你不可以一直唠叨不休，微博客话题的争论和交流，需要保持个适当的度。围绕一个话题的回复，我建议不要超过4个回复，更优甚者达到十余次的回复，纠结，围观者看来就显得矫情。

注意点：1，不要过分的吹毛求疵，针对别人的消息如果不是大是大非的问题，完全可以放置一边;2.回复要有内涵，不要附和的傻笑，或者是一些肤 浅的留言，大家喜欢看到一些深入的回复;3.可以采取一定的策略进行对话和回复：是Ask questions ，还是Hold conversations ，还是Dip into others’ conversations还是Encourage feedback?可参考笔者之前的《微博客营销实战技巧》一文。

4.快速找到有用的消息，行业领袖?

笔者一直利用twitter和国外的social media marketing/online marketing圈的朋友交流，通过一段时间使用twitter,新浪微博客经验积累，总结以下的方法：1.通过行业的关键词去检索消息，然后选择一些 关注这些话题的圈内人;2.已经知道行业内的意见领袖，可以通过其名字，或常用的网名来检索;3.通过既有的意见领袖来寻找，你可以通过查看意见领袖他们 关注的人名单来寻找你感兴趣的人，这个方法是一个快速，便捷的渠道。4.通过微博客提供的一些排行榜，名人录来寻找你可能感兴趣的人。

5.参与微博客上的活动

“有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有恩怨” 微博客也是一个江湖，混在江湖上应该出去走走。比如之前海地地震,twitter上各行各业的朋友都出来支持出力。比如国内的针对教育部要取消代课教师的 活动，@梁树新等几位圈友积极参与引发一场大讨论;@yule号召为中国红十字会争取奖金的活动;@徐小平寻找失踪儿童的活动;这些活动需要你的爱心接 力，不妨参与到类似的公益，有意义的活动中去。

6.增强传播效果的策略

选择发布消息的时间点，我们可以看到：深夜里面发布的消息很快就沉下去，无人理会;早上九点多发的消息将会获得更好的传播影响力。究其原因就是：不是每个人都一直在线。

每个人的上微博客时间点都不同：有的人会刚上班时候开下，有的人会在吃完中午饭后，有的人喜欢在候机，洗手间的时刻。为了获得良好的传播效果， 我们可以：1.选择在统计学上大多数活跃的时间来发布自己的消息;2.机会合适，可以在不同的时间段来发你的消息;3.消息的文字不要满140个，最好简 洁点。

“胡锦涛”微博的网络截图

身份介绍为“中共中央总书记、国家主席、中央军委主席”

本报讯 (驻京记者 杨章怀) 昨日上午9时许，节后刚刚开始上班的网友“人生宝典”在人民网的“人民微博”上无意中发现了经过人民网认证的“胡锦涛”微博，“我觉得很意外，但还是飞快地‘关注’了‘胡锦涛’，成为他的第8名粉丝”。随后，尚未发表一篇微博的“胡锦涛”，其“粉丝”数量几乎每秒都在增加，至昨日23时30分已逾万人。

昨日，南都记者致电人民网，一名不愿意透露姓名的工作人员仅证实胡锦涛曾在人民网强国论坛注册。

许多网友乐观地认为，我国网络问政正在兴起，一年多以前胡主席首次与网友交流，今后与大家一起“织围脖(http://t.sina.com.cn)(写微型博客)”也不是不可能。自我国在15年前接入国际互联网以来，网络每发展一个阶段都不断更新着我国官民互动的方式，逐渐缩短官民沟通的距离。

网友：胡总书记上微博了

昨日上午，一条“胡主席在人民微博开博”的帖子被网友们纷纷转发。中午，本报记者登录人民网的微博后发现，胡锦涛的微博并没有被“最新热推”， 记者通过搜索才找到“胡锦涛”的微博，人名后盖了红色“人”字印章———人民网实名认证用户的标志。在“关于我”的资料栏中写着：中共中央总书记、国家主 席、中央军委主席。头像是网站默认的卡通灯形象。

2月1日，人民网推出的“人民微博”正式对外开放公测，自称为“中央重点新闻网站推出的第一家微博客”。许多网友在网上留言称：看到总书记开微博后，都纷纷注册微博。昨日，人民微博的开通数量剧增。

网站：胡锦涛在强国论坛注册过

南都记者致电人民网，多名负责人都表示不愿意谈及“胡锦涛微博”一事。昨日12时45分，一名实名认证用户“钟芠”发帖说：人民微博和强国社区账号是互通的，所以人民微博有胡总书记账号只能说明他的名字在强国论坛注册过。

一名不愿意透露姓名的人民网工作人员向本报证实，在2008年6月20日，胡锦涛来到人民网强国论坛首次与网友们交流时，网站就为胡锦涛注册了账号。

许多网友看到“钟芠”的解释十分失望。网友“不能免俗”说：“或许是网站为增加流量。”

网络发展刷新我国官民沟通方式

自1994年接入国际互联网以来，我国互联网得到了飞速发展。目前，我国网民达到3.38亿人，互联网普及率为25.5%。

网络发展的每一个阶段，都影响着中国政治生态。从全国人大代表、政协委员公开邮箱收集议案、提案开始，到官员上网与网友在线交流、线下见面，到官员开博客、再到官员以短平快的方式“织围脖(写微型博客)”等方式，搭起官员与民众沟通的“桥梁”。

2003年12月23日，时任外交部长的李肇星在外交部网站与网友进行在线交流，成为首位公开与网民对话的部长；2008年6月20日，我国最高领导人胡锦涛首次“触网”，几个月后，温家宝总理又与网友在线交流2个多小时。

博客兴起后，许多官员开始开博，广东省卫生厅副厅长廖新波的“民生博客”受网民热捧；去年下半年，江西省的99个县级政府的行政首长在网上“组团”开通了“民生博客”。

微型博客是最近流行的新生事物，它可以与手机绑定，每次最多只能发140字，可以通过文字、图片、视频等方式，将身边发生的事传到网上。湖南桃 源县去年下半年就开通了微博，是我国最早开通微博的政府部门。随后11月21日，云南省委宣传部副部长伍晧开通的“微博云南”第一时间发布政府处理突发事 件的进展，引起大家普遍关注。同时，伍晧还开通了个人微博。

我们大多数人，可能对新浪当年博客一仗对新浪这几年发展的重要性认识不足。每一个互联网从业者都会对博客有感情，然而，没有思想、没有个性的互联网不是互联网，也成就不了今天互联网生机勃勃的局面。

新浪博客升级到新版本，我们在兴奋之余，也谈一点自己的感受和希望吧。

博客是互联网自下而上表达思想的平台，博客的存在至少在未来十年不会变，因为人人都有发表自己思想和情感的愿望，与人交流的愿望。

Web 2.0应用中，与博客同宗但稍微晚生一点的社会化网络SNS和微博，与博客是一种什么样的关系呢？前年开始开心网很火，去年开始微博很火。但我们认为博客 的地位不会发生变化，因为我们不能只生活在一个叽歪、闲聊、交友而没有深邃思想和情感的社会。这就决定了，博客、SNS和微博三者，博客永远是根，它是思 想和情感的深度展现。微博和SNS则是过滤器，它们帮助人们激发思想，那灵光一现的智慧会沉淀下来精化和系统化，最后汇聚到博客上。

我们从微博上动态跟踪信息和观点，从圈子上保持朋友联系和娱乐，而从博客上深入阅读人的思想和情感。所以博客是树，SNS和微博是树的枝和叶。

新浪博客升级后添加了7项新功能，借着Windows 7.0的炫酷感觉，新浪又一次借势发力，让我们用户有了新鲜的体验。同时，我们在新版中看到了博客和微博的互融式组合，这种融合的背后有着完整的逻辑。各 个门户比拼的是内功，可以看出新浪对用户的理解和升华的战略思想指导下真正的融合。

有一阵子，很多人写着写着突然有一天就不写博客了，包括我们自己。这样有时候很突兀，给博客读者一种和对方失散了、失去了一个老朋友的感觉。这是因为博客有博客的功能，但是不能满足一个人信息沟通、思想对话、情感交流的全部需求。

09年火了微博，因为众多写博客的人相见恨晚，而且失散的老朋友突然出现在微博上而且还很活跃，顿时有种找到老朋友的欣喜的感觉。现在或许可以 说是懒人经济时代，微博适应这个潮流，我们需要及时的信息交流，需要快速地发布想法而没有顾虑，这就是微博，感谢微博和圈子，让我们不写博客的日子也能维 系在一起，也能彼此阅读。但是我们也需要勤快人，否则这个时代就会没有深刻完整的思想。所以我们需要博客。

用创新的思维用心去做博客升级，也许这一个或下一个版本带来的革新，新浪成就的是中国的Facebook或Twitter级别的成功，引领web2.0的新门户。

全球10家微博网站综合得分排名（腾讯科技制图）

腾讯科技讯（谢阗地）1月25日消息，腾讯科技今日推出《2010全球微博客排行榜》。结果显示，Twitter得分最高排名第一，国内嘀咕、新浪微博、百度i贴吧等多家网站紧随其后，同样表现不俗。[查看排行榜单]

近日，网易、搜狐等互联网公司纷纷宣布推出微博内测服务，微博客服务因此备受关注。腾讯科技在推出首份微博客排行榜单的同时，也同时推出了较为详细的评测报告，以供国内从业者参考。[查看报告全文]

由于精力有限，腾讯科技主要从全球甄选出10家微博客网站加以评测。这些网站颇具代表性：它们要么在国内外享有一定口碑，要么相对运营了较长一段时间。

在这份评测报告中，腾讯科技主要从用户体验、API开放性、终端扩展、用户规模、商业潜力等五个方面，对这些微博网站进行评估和比较，并逐一量化评分。

据最终榜单结果显示，Twitter以85分的总成绩位列榜首，加拿大的Plurk和国产的嘀咕分居二三位。新浪微博、百度I贴吧、MySpace9911紧随其后。排名最后的为谷歌旗下Jaiku以及雅虎Meme。

在报告出炉过程中，我们尤其要感谢互联网资深人士谢文、洪波、云科技发起人程苓峰、知名博客刘兴亮等人的支持和指导。

国外微博客发展不均衡 国内水平较高

腾讯科技在评测过程中注意到，中外微博客产品差异明显：国外网站发展水平极度不平衡，国内网站水平较为接近。

在国外网站中，Twitter由于推出时间较早，并且极其开放，推出了大量客户端，因此在用户量积累方面表现突出，在排名榜名列前茅，远远超出第二名。

其他国外微博客产品由于附属于谷歌、雅虎等大型互联网公司，没有得到足够重视，发展势头反而不如独立微博客产品，他们分列排行榜的倒数两名，对比Twitter恍如天壤之别。

而在国内网站中，大多数微博客网站由于后发优势明显，在用户体验等方面都表现不错。不过，不同网站的发展策略和方法互有差异。例如在开放性方面，新浪、百度等大网站反而相对保守。

此次微博产品评测结果还显示，国内微博客产品在体验方面更符合国内用户的习惯，体验相关得分高于国外网站。

国内微博客发展迅速 细分趋势明显

腾讯科技还注意到，在国内市场存在大量的需求的背景下，国内网站比较善于利用已有的用户基础，扬长避短。

值得关注的是，国内微博客产品已经呈现出市场细分趋势。国内用户基于不同的需求已经逐渐形成若干各有特色的用户群，并聚拢于与其需求相匹配的产品下，初步显示出其社区特征。

如新浪微博产品，新浪在资讯媒体平台的基础上，正在探索一条具有名人特色的路线，这一路线也与此前的博客产品保持一致。在营销方面，新浪主打“舆论领袖”效应。因此其微博产品中传播的大都是关于政经、科技、文娱领域的新闻事件和解读观点。

同样选择名人路线的MySpace9911则表现出与新浪微博截然不同的风格。它在文体娱乐尤其是音乐方面的用户较集中，用户容易追随名人和机构用户，但较少与之发生互动，更多的是音乐粉丝之间的交流。大范围的娱乐话题“版聊”在MySpace9911上随处可见。

百度I贴吧则更像是提供给百度贴吧用户的一个新鲜应用。由于用户宽泛，因此很难表现出明显的话题倾向。从评测中可以看出，百度I贴吧的设计大大加强了原百度贴吧用户的交互体验，形成了特有的用户壁垒，尽管目前用户粘性不强，但相信未来会有更好的发展。

但需要提醒的是，目前国内微博客产品在用户规模方面的增长势头，已经出现了减缓迹象，这一问题希望新来者的注意。

双重压力：盈利难题和政策风险

至今为止，全球的微博客均未出现大规模盈利的先例，有效的商业模式仍然在探索之中。盈利压力依然是摆在这些网站面前一个难题。

从过去一年的情况来看，除了常规的商业创新风险外，微博客产品特别需要警惕政策风险。尤其对于缺少资金和实力的创业者而言，政策风险有可能是最致命的威胁。

此外，由于参与者众多，行业竞争压力的加大也值得警惕。目前，腾讯、新浪、搜狐、网易等四大门户网站均已涉足这一领域，这让微博客未来发展之路更加充满变数。

名词解释：

微博客：英文名为“Micro-Blogging”，其概念缘于博客（blog），是一种可以即时发布消息的系统。

微博客一般设计为只能发布简短的语句，注重时效性和随意性。这样的特性使微博客可以方便而时髦地跨平台进行数据交互和互动。这引起了互联网用户交流方式的一种新潮流，业界普遍认为微博客酝酿着互联网新的神话。