其实正如上述文章所说现今的媒体行业正在发生巨大变化，其中的职位也随之而变。博客的兴起已经不再是新闻，不过博客写手的收入水平却仍然不为外界所知。美国博客网站ReadWriteWeb近日对一些一线博客写手进行调查，以了解他们真实的收入状况。共有20名博客写手和社区媒体咨询师接受了此次调查，他们均不是博客网站的建立者，而是受雇于博客网站的文章作者。这才让博客写手这一新兴职业才慢慢浮出水面，为我们大家所知。而他们的收入包括三种模式：按文章篇数获得收入，按小时获得收入，以及按月获得收入。

美国博客媒体薪资和博客模式及收费标准

根据搜狐科技频道提供的ReadWriteWeb调查报告，我们可以从以下调研数据知道美国博客媒体的薪资及其博客模式和收费标准

兼职爱好 按篇收入

在调查中，大部分博客写手都是按文章篇数获得收入的。其中最低标准为每篇博客文章10美元，这类文章通常很短。而大部分博客文章的稿酬为每篇25美元。当然也有一些博客写手获得过更高的稿酬，例如一名受访者表示获得的稿酬曾经达到每篇80美元，另一名受访者则表示一些很长的博客文章稿酬为200美元。

按篇数获得收入的博客写手通常还会撰写其他一些稿件。对于这些博客写手来说，他们一般能在4小时内完成3篇文章。不过，也有一些博客写手为每一篇文章花费更多的时间，以求更好质量。这些博客写手大多是以半全职的方式从事撰稿工作。以每周工作5天计算，他们每周的工作时间将为20小时左右，月收入则为1500至1750美元。如果同时从事两份这类工作，那么每年的收入可以达到4万美元。不过，对于这部分博客写手来说，他们从事这一工作大部分并不是为了赚钱，而是花一定时间研究自己喜欢的问题。

受聘公司 全职工作

还有一些博客写手将撰写博客当作全职工作来做。他们的雇主通常包括博客网站、营销机构以及软件公司等。目前一些大型博客网站的创始人将大量时间花在网站运营之上，自己并没有太多时间来写文章。这类工作的报酬相互之间差别很大。

接受调查的全职博客写手中，薪资水平为4.5万至9万美元不等，此外还另有奖金。其中，为营销机构工作的博客写手工资通常较高。全职博客写手每周工作时间至少为50至60个小时，甚至更长。这意味着他们的小时工资一般在20至35美元之间。不过，这里并没有考虑博客写手获得的股权。如果雇佣他们的创业企业成功出售，那么他们将获得丰厚的报酬。

有部分全职博客的年收入也能够达到六位数。例如有传言称，《华尔街日报》专栏作家、著名博客Walt Mossberg的年收入达到100万美元。可以相信，一些从传统记者转行，并为知名媒体工作的博客写手收入水平很高。

国内博客写手收入情况

大家知道在国内，随着前两年全民博客热的退却，现今的博客话语权已逐渐向名人、专家与精英博客为主流集中。而其中大部分人员基本都是业内资深人员。以新浪IT百万博客成员为例，可以看到大部分成员不仅在新浪、搜狐、腾讯、网易等传统的四大门户开有博客。而且还基本在各大IT专业网站如价值中国、赛迪、艾瑞、IT168等开博，据统计其中最多开博客者以高达十二家。是什么让广大的博主能投入这么多时间及精力来写和更新博客，我想大家看了上文自然就不言而寓。

近日笔者在接受搜狐IT频 道的针对国内科技博客收入所调查问答中了解到，其实国内也已形成了相关的厂商、公关口碑营销企业（国内四大网络公关口碑营销企业聚虎、博拉、网客传媒、多 特）、博客写手相关的产业链，而通过与相关人员进一步的了解和做题我了解到国内现在博客现实的现状。下附搜狐博客收入问答调查的四个题目：

1、你每天花多长时间写博客？

2、你现在每篇博客能收入多少钱？

3、你每周可以写几篇？

4、你每个月写博客能收入多少钱？

从述问答中，我咨询了一名在IT行业中算是排名中等偏上的全职博客写手，他每天花费的时间大约在七到八个小时，与普通上班族无疑，而他每篇稿费是在400－600元之间不等，每周平均大约写5篇，也就是一天一篇，按最低400元来计算，他一周博客写作的收入是2000元，一月是四周，也就是8000元，一年下来就是近十万的收入。这还不包括有特约写稿和被报刊转载的费用。

而公关公司根据博客主的知名度和流量的不同，软文费用差别很大。在IT博客领域，千字稿费在500-2000元，普通博主分文难取，知名博主为500-700元一篇，顶级博客一篇就能达到3000元，一些被企业指定的博文的润笔费用则更高，月收入过万已并不鲜见。

像国内IT行业排名前十的博客写手而言，虽然收入与美国博主们相对要少。但是，与中国国情收入水平来说还是高出很多。以国内新浪博客一线写手为例，早期主要是厂家直接找他们来写，价格主要集中2000到3000元之间。众多一线顶尖写手的博文年收入都在数十万以上。后来随着博客口碑市场的形成，传统的广告公司和公关公司也纷纷加入了其阵营。才逐步形成了现今以博客媒体为主的口碑传媒行业。据《IT时代周刊》提供的数据显示。目前全球以有多家知名企业像福特、丰田、本田、多普达、阿里巴巴、诺基亚、ORALCE、英特尔、AMD等都已经在博客领域投放了相应的宣传预算。

如何成为一个受企业厂家欢迎的博客写手

可能大家还关注一个问题如何才能成为一个受欢迎的博客写手。需要具备的起点是你要在新浪、腾讯、搜狐、网易等传统的门户开有博客，而访问点击要超过一百万才有可能加入这个门槛，可能大家一听到这个数字就给吓退了。

要知道人家厂商是有选择的，不会随便找一个人就能写。要达到一百万以上访问必需要具备以下三个因素：

第一，你是公众人物，有影响力和关注度。

第二，你是业内精英或从事领域专家人士，有一定行业经验和知识背景。

第三，你要有相当好的文笔和独特的见解。

前两点，对普通人来说非一朝一夕能够实现，但是现实生活中文笔好的同志们还是大有人在。看看现在湖南卫视热播的《丑女无敌》中的林无敌 ，还有去年热播的《士兵突击》的三好青年许三多，都是些普通草根。但是他们都凭着自己对理想和追求的坚持到底，最终取得了很多人都无法取得成就。

其 实，只要你有好的文笔和独特的见解，加上勤奋的写作。自然能够成为一个受欢迎的博客写手。而达到了这些标准后，你就能够在各大网站的相关编辑的青睐。然后 会把你的博文推荐到网站首页、博客首页、频道首页。而相关厂商人员自然会对你产生关注，他们便会委托相关公关公司来找指定的博主或访问量高的博主，进行约 稿。在得到博主的认可后，公关公司给博主下发指定的命题。而接到通知的博主，写完文章后还需要提交公关公司审核，在通过公关公司审核后，在递交给厂商负责 人最终审核通过。然后，由公关公司在通知受邀的博主在博客上发布博文。

当然，发布完博文，并不代表你就已经成为一个受欢迎的博客写手。因为在投放后一周公关公司和厂商还会去查看你博客的访问和回复效果。只有达到了他们的所要求的网站、频道、博客等首页的推荐这三方面，才能够真正的成为一名受欢迎的博客写手。

国内博客自媒体的问题与发展前景

随 着博客交易的不断成熟和良好效果刺激了越来越多的国内企业悄然试水，并逐步向娱乐、房产、化妆品等领域渗透，甚至开始触及传统行业。征文大赛、选美、选代 言人、宣传公司产品和品牌、攻击对手等都可利用博客，与广告和其他营销相比，博客可提供附加值，以小投入获得大的宣传回报，是一条直达受众的理想渠道，这 也是博客自媒体被重视兴旺的前提。

坊间广为流传的“打手公司”——“1024”就曾参与利用博客攻击竞争对手的产品及形象策划。据报道，曾被分众传媒以1000万美元收购的“1024”公司因极具攻击性而被指责为“网络打手”，其甚至一度引起法律纠纷。而在过去发生在众杀毒厂商之间的多起口水战中，就是其通过博客、论坛等频频出手。

“1024”首席执行官童紫静甚至曾公开宣称：“1024拥有1000人的营销队伍，可监控10万个论坛，并掌控了独到的网络言论监控系统，可在第一时间为企业提供网络言论的监控报告，并对相关言论作出迅速相应反应。按照坊间广为流传的说法，“1024”还备有互有分工的论坛灌水人员，随时待命出击。

最近的瑞星和奇虎360以及三鹿奶粉引出的百宝大战等，也都是出自这些公关公司的杰作。也就是这样，原本代表“客观民意”的博客天平开始日渐倾斜。加上现在众多公关公司与广告公司的加入，博客这个曾经被称为净土的自媒体平台，也慢慢变得越加商业化和利益化。

据国内最早成立口碑营销的雅虎公关部人员透露。在2007年以前，只要网站搞活动邀请业内知名博客主们就回来参加聚会，所花费用只也只较低。只有餐费和场地费而已。博主们就会帮助网站写一些宣传的文章。而到2008年初以后，众多的广告公司见博客自媒体利润丰厚，宣传效果好，而且成本较为低廉。这也就直接的导致了像1024这样以赢利为目标不择一切手段的团体出现的根本原因。

以某知名企业博客营销项目为例，其投入博客宣传费用是20万，分两期完成。公关公司搞企业要求找五十名知名博客写手为其写稿。按一线博客10名一篇1000元，知名博客40名一篇500元来计算2期博客的投入最多也就6万元，再加上给主流网站的打点，帮助推荐最多也就2万元。总计投入也就不到8万元左右。试想如此巨大的利润空间，怎么不让公关公司们蜂涌而至的投入这个领域，而企业也借知名博们的推荐，羸得了市场。试想如此低的投入，就能取得与报纸杂志平面媒体相同的效果，企业又何乐而不为。

而从上述调查问答的数据和现象来看国内博客写手群体。我们可以看到其实国内的模式和国外的模式并无差别，也分成兼职和全职两种。只不过就目前来说，国内全职写手还是较少。而且，现在博客媒体营利的行业也只有汽车和IT行 业博客。并且大部分的博客写手都有自己的事业与工作，而且没有类似于国外专职受聘那家企业公司上班的先例子方式。所以对于大部分国内的博客写手来说，博客 还只是提供自娱自乐，展示自我观点的公众大平台。就像每个行业都有拜金主义者，博客也不例外。虽然有些博主纯粹是为了金钱而写产品类的软文。但纵观整个行 业大部分的知名博主们虽然也会写一些，大多数还是根据自己的兴趣，有选择性的写。并且在推荐的时候也比较客观，正反两面都会有所提及。而不是向网上传闻的 只单一的说其优而不说其劣。所以并不能一摡而论，最主要还是要看博主们自身的价值观和道德观的取向。

总而言之，中国博客营销这一行业在国内的规模还很小。由于收入主要来源自广告，因此这一行业的收入水平在经济滑坡的情况下并不能得到保障。加上目前，国内的博客媒体选择的软文业务也相对比较混乱，如何导正博客自媒体的发展发向是目前博客口碑传媒的重中之中，也是确

是因为博客这种网络应用的特殊性吗？——对比不久前Technorati发布的全球博客现状调查报告，在博客作者的性别分布上，由66%的男性占据了优势地位。稍候我们结合年龄分布一起来说明中国博客体现的浓重中国特色。

另一方面，中国博客使用者体现了年轻化的特点，在全球博客年龄分布中，18－24岁的使用者占到13%，而同年龄段用户占到中国博客作者的50%，小于 18岁的博客使用者占到了总数的16%，甚至还略大于30岁以上的中国博客作者占总数14%的比例。在全球博客用户占主流的25－44岁用户，其比例为 64%，在中国这一比例只约为31%，不到全球状况的一半。30岁及30岁以下的博客使用者占到总数的86%以上， 25-30岁占到总数的19%。

在中国博客生态系统中，性别与年龄分布与全球博客的差异与以下几个原因有关：

一、在博客“记录”的功能上，现实行为与网络行为存在相似映射关系，记日记的行为本身就是女性多于男性；

二、由于网络基础设施与经济发展状况的相关性，世界上的网络发达国家大多数为发达国家，国外网络应用偏商用，国内娱乐化的倾向在一段时间内仍然为主流，博 客生态同样体现这样一种状况，现阶段，中国博客作者发表的内容占相当大部分的是情感与生活类与娱乐类，而女性网民比起男性网民更倾向于对外界表述感受，表 达情绪；

三、受博客用户年轻化与部分博客空间运营商偏重娱乐性因素的双重影响，中国博客生态环境诞生了数量巨大的年轻女性用户。以腾讯为例，其博客空间添加了很多娱乐化元素，受这部分功能吸引而选择激活博客空间的年轻女性用户占到了很大比例。

可以说，中国博客的性别与年龄差异既是中国网络发展的特定阶段的特征，又与博客应用的特殊性相关。随之带来的网络行为习惯，消费习惯的不同，相信也会给博客的相关监管部门与博客空间的运营商带来一些启示。

一语惊人的观点新闻

当网民在海量的新闻信息中跋涉时，实际上就意味着大量新闻的贬值。也正是因为这个原因，更早些时候，面对新媒介崛起，不少主流媒体人士 虽震惊但仍然自信：传统媒体拥有更精细的新闻筛选机制，不至于让读者在信息爆炸中迷茫；传统媒体拥有更专业的编辑，可以更客观地报道新闻，更深度地解读新 闻，为读者提供更正确的观点。互联网不过是一个平台和管道，网民陷入信息大海吗？那更好！我们的报纸，以及电子报、报网互动，可以为他们导航，足以与那些 非我族类的网站抗衡一时。

其实，可怕的不是那些气势汹汹门户网站，而恰恰是那些似乎如一盘散沙的博客。RSS阅读器的出现，使遍布天下的零散博客，逐步走出 了“信息孤岛”。 百度的词条对RSS这样阐释：“网民再也不用一个网站一个网站，一个网页一个网页去逛了。只要将你需要的内容订阅在一个RSS阅读器中，这些内容就会自动 出现你的阅读器里，你也不必为了一个急切想知道的消息而不断的刷新网页，因为一旦有了更新，RSS阅读器就会自己通知你。”这与传统纸媒的订阅新方式几乎 相同，但更廉价更自由，更易于符合读者口味。

实际上，在web2.0时代，“互联网读者已经由早期浏览的时代，进入了全新的‘价值阅读’时代”。网页的滚动刷新，信息的无限膨 胀，使纯新闻的贬值加速。随便一个事件，网上顺手一扫，同类标题的稿子就是一箩筐。读者渴求的不再是新闻本身，而是新闻背后的信息、新闻背后的观点。铺天 盖地的艳照门事件，沸沸扬扬的斯皮尔伯格辞去奥运会艺术顾问一事，读者除了需要来龙去脉的梳理，更需要听听张三怎么评，李四怎么骂，王五怎么当和事佬。和 菜头们那几天的分析与观点，没有辜负他的订户。新闻和观点，成了血脉传承的父子关系，而且儿子还更为强壮。观点新闻，就这样在网络中成长。而更高效、更自 由地提供观点新闻，正是博客的强项。可以说，博客媒体正在以个人化的方式重塑新闻价值，观点新闻再也不是传统媒体的专利了。

不错，传统媒体仍旧在发布着权威的观点。在传统人士看上去，一些博客的情绪化评论、煽动性的说词，太缺少客观性、公正性，简直就是 江湖术士卖大力丸的表演。但这是一个张扬个性的时代，温吞水似的“持平之论”总不让人过瘾，读者喜爱的正是锐利如刀的观点，那怕它更偏激更极端。“美国网 络新闻学的创始人吉尔默提出：新闻界历来所崇尚的客观性原则应该宣告终结了。人类都有主观倾向，都有形形色色利益冲突，都会带到日常新闻报道中来，他主张 放弃客观性这个不可能实现的目标，而以更有新意和实际操作的‘公平、详尽、准确、公开’四项原则来取而代之，同样可以达到高质量报道的目标。”

那么，情绪化个性化的评论，会导致舆论一边倒的不良社会效果吗？传统的观点平衡总是不可缺少吧？确实，过激的言论、离谱的骂街，令 人生厌。但也请注意这样一个事实，不负责任的帖子大多出自BBS。基本上，相对专业的新闻博客都爱惜自己的羽毛。而且，越是专业的新闻博客越是注意观点的 平衡，他们经常刊载转载的与自己观点相左的帖子，也证明了这一点。精英的新闻博客群中正自主地设定议程，RSS的订户面对的“观点市场”是那样地繁荣，一 边倒、满大街都是的东西，都逃不了滞销的命运。“看不见的手”，在“观点市场”里是一样要起作用的。

让人叹惜的是，面对通过“友情链接”团结起来的博客，面对自动让信息呈现逻辑性的RSS，平面媒体却仍以费时费力组织起来的“宣传 战役”而自豪。而且这种僵硬的战役战术，每隔一段时间就要搞上一次。而明明是专业精英的新闻博客，偏偏要以“草根新闻”自居，对抗性解读着主流传媒的“宣 传战役”。

记者博客的效应

不可否认，几乎所有的新闻博客仍旧依托主流媒体而生存。他们愤世嫉俗的观点，基本上得自报纸、杂志、广播、电视提供的大量新闻信息。有 时他们干脆就直接转载原文，后面附以点评。不少新闻博客，就身在主流媒体工作，或者曾就职于传统媒体。奇怪的是，他们仿佛都有着双重人格，博客上的东西与 发表于纸媒的产品，很多时候判若云泥。他们正是靠着一套标新立异的笔法，点燃烽火，东征西战。其中，以更锐利更活泼的文风重新改写新闻以提供观点，就是高 明的一招。可以这样说，他们的个性化表达，他们改写新闻的方式，已对新闻的传统表述形式提出了挑战。

凤凰卫视总裁刘长乐在谈到新媒体的冲击时说，要不被狼吃掉，除非你变成狼本身。同理，应对新闻博客的一个方式，是写博客。办了个罗 列新闻的电子版搞个所谓“报网互动”，就以为可以包打天下的想法，是肤浅可笑的；只是跟风办几个论坛几个BBS，就以为可以聚集人气的做法，更是目光短 浅。

新闻博客的风起云涌，使观点新闻更显重要。当然，报纸仍然是惟一以新闻为主的媒介，仍然是提供准确、公正、可以核实的新闻的权威管 道，但新闻确实贬值了，特别是在信息泛滥的互联网时代。能够提供并阐释有价值的观点，才是一个媒体的竞争力所在。这一点，不论对传统媒体还是新媒体都是公 平的。

让人欣慰的是，从事传统媒体的记者博客，优势仍在。传统媒体的权威身份，使他们更容易更及时地发现“新闻背后的新闻”。不错，传统 媒体“客观性”和话语权，让他们不能在所供职的媒体上随便发表“不严肃”的东西。但在法律的规范内，在不违反职业操守的规范下，更宽泛的博客自由，可以吸 引更多的新媒体受众，这才是真正有价值的“报网互动”。

凤凰卫视记者闾丘露薇的博客，就因此拥有众多的“粉丝”。几乎每一次采访，都带来一篇引人的博文。而且越是重大现场，博文越是饶有 趣味。很多幕后新闻与观点，虽未见诸正式报道，但却是闾丘露薇的博客中最引人入胜的部分。在老挝随温总理采访，她写了自己如何设计提问，以及温总理出乎意 料的反应和她自己的懊恼。这些内容，对于不熟悉媒体工作流程的网民，读来会更亲切，也会反过来吸引受众接受她在传统媒体上发表的东西。这才是正真起作用的 “报网互动”。

传统媒体居高临下的传播方式，已积重难返，渗入骨髓。新闻博客出现更大意义在于，可以让说教成为对话。这一点，闾丘露薇博客的思考，特别应引起宣传主管部门的重视。

应该说，互联网本身并不是媒体，而只是传送信息的管道，但基于互联网所产生的一些新媒体为何有那样强大的生命力？只是由于技术手段的先 进吗？那么我们的传统媒体和官方网站，不是拥有更强大金钱支持和更完善的技术平台吗？那么，关键在哪里？这里，我倒是想套用文学老师常说的一句话：关键不 在你写什么，而在于你怎么写。这应该是新闻博客给我们的启示。

2007年初，中央政治局组织集体学习网络技术发展和网络文化建设与管理。胡锦涛总书记强调：“要加强网上思想舆论阵地建设，掌握 网上舆论主导权，提高网上引导水平，讲求引导艺术，积极运用新技术，加大正面宣传力度，形成积极向上的主流舆论。”胡总书记关于“提高网上引导水平，讲求 引导艺术”的想法要落在实处，还有很漫长很艰难的路要走。其中，对新闻博客的研究，对观点新闻的研究，是最重要最紧迫的课题。

“昨夜闲谭梦落花”、“八月狂想曲”，这些颇具小资味道的名字，其实是衣服的名称。比如“昨夜闲谭梦落花”，是一件红色夏威夷风情的吊带衫；“八月狂想曲”，则

是一件黑色的T恤。

不仅名字吸引眼球，记者在这家网店见到，衣服的产品介绍中，首先映入眼帘的是一段优美的“心情感悟”，如“抬头把眼泪擦干，送给自己一 个大大的微笑，因为曾经答应过一些人，要勇敢的笑着，面对自己的生活。”“彼此来不及说出的秘密，各自结出了微小的果实，散发着酸甜的诱惑香气，从舌尖一 滑而过，嘴里却久久回甘。”读完之后，令人心情愉悦。

记者还在店家留言中看到，不少顾客表达了对这些文字的喜欢，认为不仅买到了合适的东西，还拥有了一份好心情，愿意长期光顾。

据了解，这家店铺的掌柜“新鲜紫葡萄”是一名武汉教师，她称，这种模式是自己开店之初就形成的，平时喜欢写下这些文字，跟大家分享很开心。她坦言，虽然并非有心“搞噱头”，但的确有部分顾客是冲着这一特色而来，很多人最后成为老顾客或者朋友。

这类“博客式”产品介绍其实在网店十分流行。淘宝网上有家名为“商店里的疯子”的知名店铺，里面出售的商品更另类，如“红色斗篷”、“ 夏日阳光”等，实际上是生活中常见的红布和一张夏日照。可掌柜的商品介绍中，却把它们形容成十分有意思甚至是有魔力的东西，讲述制作过程。明知道是个善意 的玩笑，可不少顾客们看到后还是忍不住想拍下来，以至于店主不得不出示“不售告示”，说明仅仅只是“出售”开心。

随着淘宝购物成为市民习以为常的生活消费，淘宝网店数量增加迅猛，掌柜们需要花费更多的心思宣传店铺，而“博客式”的促销少了嘈杂，多了生活的味道，受到众多淘友们的青睐，成为一种新的促销方式。

日本博客之所以全球最火，恰恰就是日本网民真把博客当日记写了，并没有让博客承载太多的内涵。相比其他地方的博客文化，则明显被迫承载了太多的重 任。从好莱坞导演到巴黎独立服装设计师，所有的非官方消息都被发布在了博客上，《综艺》杂志早就给美国的流行博客下了定论:那就是一个秀场。相比之下，中 国的博客上除了作秀的功效外，更是口水仗的舞台。

博客的全球衰退期

“博客已经过时了。”这是7月3日，一位自称麦田的人，在自己博客上发出的声音。很快他成了众矢之的，反对和质疑迅速涌来，其中也夹杂着对博客过时 论的点滴认同，可大多数人并不赞同轻率给博客下病危通知单。实际上，在麦田发出博客过时论的前后脚，中国博客最早的理论派、被定义为“中国博客之父”的方 兴东，传出了公司破产的消息，之后谣传被更加细节化:裁员95%，方兴东自己掏了十几万元垫付员工6月份工资。

博客过时了？

日本博客之所以全球最火，恰恰就是日本网民真把博客当日记写了，并没有让博客承载太多的内涵。相比其他地方的博客文化，则明显被迫承载了太多的重 任。从好莱坞导演到巴黎独立服装设计师，所有的非官方消息都被发布在了博客上，《综艺》杂志早就给美国的流行博客下了定论:那就是一个秀场。相比之下，中 国的博客上除了作秀的功效外，更是口水仗的舞台。

博客的全球衰退期

“博客已经过时了。”这是7月3日，一位自称麦田的人，在自己博客上发出的声音。很快他成了众矢之的，反对和质疑迅速涌来，其中也夹杂着对博客过时 论的点滴认同，可大多数人并不赞同轻率给博客下病危通知单。实际上，在麦田发出博客过时论的前后脚，中国博客最早的理论派、被定义为“中国博客之父”的方 兴东，传出了公司破产的消息，之后谣传被更加细节化:裁员95%，方兴东自己掏了十几万元垫付员工6月份工资。

群起而“供”之不盈利

博客在中国的发展，是伴随着一次次公共事件一步步成长的，这些事件吸引更多人加入写博客的行列，并且变成全民狂欢。纵观互联网现象，它能引起公众一 次次狂欢，这本身就不正常，中国互联网操控者出于对互联网本身肤浅的理解，认为公众狂欢可以换来更多的眼球和金钱，拼命制造事端。博客，这个在互联网中占 有极少一部分内容的形式，在短期内被放大，作为一个表达个人言论的平台，它本该记录一些生活片断、心情感受，但它被误导到是非之中。对于不知道言论自由深 浅程度的民众，对博客的热爱很大程度上是把它当成一个可以发泄的窗口，在自由表达的同时，也在侵犯着自由。如果回顾这几年因博客引发的各种事件，除了对 骂、攻击、诽谤、侮辱以及众多人参与其中的网络暴民行为之外，没有一点技术含量体现，更关键的是，它让人们对博客做出了最大的误解和使用。当一个人得到一 个心爱的玩具时，总是容易把它玩坏了。

在这个变态狂欢潮流下，博客变成了互联网上的奇葩，人们每天上网除了看新闻发邮件买东西，还有一项内容就是看博客。关注博客、参与到写博客的阵容越 来越强大，从草民到公众名流，都明白了话语权的力量，试图通过这种方式来控制自己所能控制的势力范围。某种意义上讲，博客对中国人来说真是个好东西，因此 网络公司不失时机去推动博客的发展，很多纯博客网站应运而生，很多门户网站也增加了博客频道，众人趋之若鹜安家落户，貌似形成了一个庞大的消费市场。互联 网从业者开始思考它的盈利模式，但几年下来，这个成型的消费市场，并没有因为人数庞大而给互联网公司带来任何盈利，即使是盈利的曙光也没见到。

博客这种Web 2.0模式是不赚钱的，哪怕再过多少年，它也不赚钱。这就好比一个跳蚤市场，人们进行商品交易，互通有无，因为交易，所以就会有盈利，提供场地的部门可以 提成，这样的商业模式就变得合理了。如果这个跳蚤市场的人都把自己写的文章摆出来让大家看，没有交易，也就不存在盈利，管理部门只能当雷锋，这不叫商业模 式。所以，博客可以说是一种狂欢模式，它自身的局限无法带来真正的盈利。

互联网赢利方式有三种：一种是广告；一种是销售，或者二者合一；还一种是与其他载体捆绑带来的增值。博客只能采用前一种广告赢利模式。从总体上看， 博客具备投放广告的潜质，流量大，覆盖面广，影响大，它肯定比那些每期只能卖掉七八千本的杂志更具诱惑力。可是，广告客户更愿意把费用投在那些影响不大的 杂志上而不会投放到博客上，理由也恰恰是博客的“流量大，覆盖面广，影响大”，因为广告投放者首先要考虑的就是什么人看，这些人的消费能力如何，是否会消 费自己的产品，是否能在这些人群中提升自己产品的品牌含量和知名度。但是目前无法统计出一个准确值，如果你仅仅说“全都包括了”，则意味着什么都没包括， 投放者对此缺乏信心。这也是为什么很多门户网站、专业网站很容易拉到广告，而良莠不齐的博客网站没有广告的原因。而作为一种互动模式的网络平台，博客一直 以互动时乌烟瘴气闻名，什么产品愿意在这种氛围内推广自己的品牌呢？

另外，你很难给博客内容分类，每个人写博客都是随性的，想到什么写什么，因此客流既不固定也没针对性，你这段时间主要写体育，可能会有体育品牌感兴 趣，但是你写烦了，改写文学了，体育品牌就没兴趣了。还有，广告投放者最希望看到的是物以类聚，这样针对性较强。但是博客造成的效应是回头客较多，人们看 博客形成习惯后，群体就慢慢固定了，这对广告投放者来说是个坏消息，因为回头客对广告可以做到视而不见，即便每天有10万人次的流量，对广告投放者来说几 乎是零。

这就证明，Web 2.0由网民自发提供内容的模式从一开始就杂乱无章，它可以是很好的表达平台，可以搞得很热闹、很自由，但与广告投放者期望的很规矩很条理相距甚远。这些 年出现的大部分供网民撒欢的交流传播方式，都停留在有实用价值没商业价值的层面上，这是现今互联网发展的局限。

从各大门户网站看，内容频道很容易有广告，这是网民多年形成的习惯，流量较高，但是与内容相关的博客分类频道就没有广告，博客太多反而分散客流。而 且，网民会有这样的心态：我干吗要关注你唠叨呢？对综合门户网站来说，博客仅仅是一个内容频道，是整个门户网站内容的一部分补充，这部分内容吸引来的人群 可以转到其他内容频道上。所以门户网站并不会因为增加博客内容而增加太多成本，相反，他们可能考虑一个“性价比”——博客给他们带来另外的好处，而对纯博 客网站来说，生存就成了问题。换句话讲，新闻远比一个人发牢骚更有价值，不管是什么人发牢骚，都不会超越新闻本身受关注的程度。这就是为什么我们能看到一 条新闻的页面有广告，但是一篇博客的页面看不到广告的原因。

博客在商业上的缺陷跟过去的BBS一样，凡是群起而“供”之的内容模式，都缺少盈利潜力，不管是博客，还是Twitter这类实时互动平台，在盈利 方面都没有一个成熟的模式。但由于这类网络平台很容易吸引大众，短期内可以汇聚大量客户群，所以容易让运营商们产生美好幻觉，于是愿意在这类有光明没前途 的网络模式上下本钱。

对于博客是否盈利，我认为它和当今所有经营模式一样，盈利只限于少数，尤其是靠内容来吸引读者的博客，更是少之又少。如果把写博客的人都聚集在一个 社区，杂乱无章的声势很难带来盈利，只有专一化、个性化的独立博客才有希望带来真正赢利。从另一方面讲，博客仅仅以私人日记方式体现，任何私人日记不管写 得多么灿烂，也不可能盈利，它只有变成公共话题的博客，变成具有独一无二性质的私媒体，它才有盈利的可能。

博客的拧巴在于，它一方面是以媒体的方式（借助互联网平台），但它本身并不是媒体（绝大多数私人日记不具备新闻特质），而且，这些博客又被集中在一 个社区内，不排除有些博客带有私媒体性质，但对广告客户来说，在上面投放广告无异于想在一大筐螃蟹里面抓出想要的那只螃蟹——无从下手。对大多数写博客的 中国人来说，他们的写作动机往往来自炫耀和虚荣心，在他们看来，博客是媒体，一个自控话语权和宣传自己的媒体，哪儿人多往哪儿扎，他们对虚无名望价值的追 求远远胜过对现实价值的追求。而这，和广告客户期望的截然相反。中国人从一开始使用博客，就把路走歪了，个人急于表现自己，互联网公司急于让博客有所回 报，对名人博客的炒作无疑促动了博客的发展，更契合了名人渴望公众对其仰望的虚荣心，它的作用被一次次放大。其实呢，博客不过就是一个随便写字的地方而 已，为它赋予太多的期望，只能对它产生更多错误判断。当博客无法达到盈利时，人们反而会去怪罪这种深受民众喜爱的东西无法盈利。其实它本来就不该盈利啊。

相对而言，我认为只有少数独立博客有盈利的可能。但是必须具备这样的条件：带有私媒体性质的公共话题；博客具有个人魅力，诚信度高；内容一直吸引 人；更新周期短；内容相对统一，话题集中在经济、文化、时尚、生活、消费类别，读者群消费结构类似；访问量大……如果具备这些前提，博客肯定能有盈利，但 问题是，同时具备这些前提的几乎没有。

相对比，2007年下半年第21次中国互联网调查报告，只有“更新博客/个人空间”一项，为23.5%。2008年上半年相比增长了4.5个百分点。如果考虑到网络用户增长，半年内更新博客者增加了2千万，半年增长率超过40%。

可见，博客、个人空间、社区（包括个人网站、论坛、新闻后面的“我说几句”之类的评论），在过去半年取得了快速的发展。互联网进入门槛不断降低，更多的普通网民，而不是计算机专家，参与到了网络互动中来。

前段时间，胡锦涛总书记做客人民网视频直播，成为互联网行业的一个标志性事件。最近新闻、互联网主管部 门以及其他行业部门也明显加大了对互联网舆情的关注。有关部门第一时间将有关文件、建议等放到互联网网站，以便吸收普通网民的意见，或加快信息传播速度和 覆盖面，这种做法已经逐渐成为习惯。而基于互联网的用户调查越来越多被传统媒体采用，成为一个传统媒体的重要的信息来源。

应该看到，博客等互联网交互工具开始被利用为宣传的场所，部分公司将博客作为重要的新闻传播渠道（例如谷歌的黑板报），而博客也可能对公司造成负面影响，例如王石的博客关于汶川地震捐助的观点(关克给企业背景博客写作者的警告[原创2008-7-9])。

本人博客就先后有多个自称为“口碑营销咨询”公司的留言，只要根据它们的要求写博文，就可以获得公关费 用，有的公司甚至已经将文章写好了，被选中的博客主，只有将其内容发送到博客就可以了。而博客文章、论坛帖子、社区主题的回复，也成为一个广告公司或个人 广告主发布广告的场所，例如我写的《手机信号进北京地铁为什么那么难？》回复中就有不少回复具有广告性质，有的甚至是通过计算机软件自动回复的。

与相对严肃的网络广告、网络新闻相比，基于博客、社区的广告、软性公关文章作为新生事务，缺乏相应的管 理制度。例如：个别博文、回复被用来匿名攻击竞争对手，有些回复被用来推广非法或色情的内容等。汶川大地震发生后，个别企业未能即使捐款或捐款、捐助模式 未及时向媒体公布，让网民理解，就成为网络攻击的对象（参见：抗震救灾献爱心方式有多重选择[原创5/22/200]）。此外，一些博友在撰写影响某公司 品牌的博文时（注意这里是博文，还不是广告文章），未能考虑到博文可能会对所涉及公司造成的负面影响。

从企业的角度看，必须注意到网络快速传播负面新闻带来的影响，不仅要监控传统媒体、网络媒体新闻频道由 网站提供的信息，还要建立一套监控基于网民自主发布的博客、社区类内容的“危机预警”体系，及时预警，并在最短时间内采取应对措施。危机预警、危机公关已 经成为竞争情报的重要分支之一。

而如果企业正被负面新闻报道，互联网可能是一个最便宜、最快速的“危机公关”渠道，不过应该认识到，互 联网这个媒体的特殊性，掩盖事实真相在互联网环境下更难，被发现后造成了恶劣影响可能更大。而目前一些网站积极推进的“人肉搜索”更成为企业各种正面、负 面的真实或虚假新闻、分析的聚合器，将企业背后的秘密全部公开，将舆论推向企业难以监控的方向。

Stormhoek是英国一家小葡萄酒厂家，它的产品号称是最好的新西兰酿酒技术和最佳的南非葡萄的结合。但Stormhoek没有钱投放广告，于是他们想到了一种独特的营销方式：

2005年6月，他们给一些博客作者们免费送去了大约100瓶葡萄酒。收到酒的博客作者们纷纷在自己的博客上撰文谈及此事，以及品尝酒后的感受。参与讨论的包括伦敦皇家学院的天体物理学家安德鲁亚弗博士和微软的技术专家罗伯特·斯考伯。

因为厂家选择的这些博客作者本身有相当的影响力，而且博客与博客之间又有大量的链接与互访，他们之间的交流又辐射到更多的博客群体，在不到一年 的时间里，这家酒厂的葡萄酒销量迅速大增。据Stormhoek统计，在这两个月中，有30万人通过Blog开始知道这家公司。有一篇新闻报道说微软公司 在伦敦举办的一次“怪才聚餐”中点名要求提供这个酒，Stormhoek已经成为所谓“伦敦数码人”的首选葡萄酒。

聚合长尾

博客已经成为各门户网站的重要流量来源。网站流量评估机构Alexa.com公布的数据显示，新浪名人博客的访问量已经超过了财经和新闻，位居第一，而搜狐博客频道流量也位居第二。随着“股市带头大哥”、“芮成钢评星巴克”、“Dell笔记本”等博客事件的陆续发生，博客已经成为网民舆论潮流的“意见领袖”和“信息播种机”。

“有一个非常奇怪的现象，大多数广告的投入在几个网站，就是大家熟知的非常知名的门户网站和搜索引擎。” 尼尔森的总裁赵舸曾经如此感叹。相比而言，博客是流量转化为商业价值比较低的一个频道，这意味着无限广阔的新空间。

“互联网流量越来越碎片化。以我自己来举例，每天浏览二三十网站，有很多是中小型网站，比如说同学会、车友会、公司同事博客、到天涯(www.tianya.cn)看八卦等。”阿里巴巴集团(www.alibaba.com.cn)创始人吴泳铭在分析网民的上网习惯时说。

当用户的上网浏览习惯越来越碎片化时，一个博客的力量是有限的，但如果借助跨平台的优势,将大量专注于同一个领域的博客聚合在一起，却会形成强大的口碑影响力和关注度。利用博客来打广告和营销，抓住的是市场上的长尾部分。

今年6月，上线一年的阿里妈妈(www.alimama.com.cn)推出了全国联播产品，阿里妈妈从原本的广告C2C平台转变成 B2C平台。与原本的C2C广告自由交易平台不同，转变成B2C平台的阿里妈妈主导了所有交易环节，将不仅是一个平台提供商，并且成了服务提供商。阿里妈 妈通过合作、买断等形式，聚合大量的C类网站流量，推给广告主做品牌广告，而在这其中，相当一部分的都是个人博客站点。

“我们可以把每一个博客都理解为一个实在的人。物以类聚，人以群分，博客也是一样，有什么样的博客主，就有什么样的博客受众。例如，你是专门写汽车的博客，那么你的阅读者很多都是热爱汽车的人。”博拉网副总裁卢登对《互联网周刊》说。

根据博拉网的研究结果显示，在博客上聚合的群体一般是两个特征的人群，一是暂时无收入，但存在巨大潜在购买力的在校大学生，二是管理类和专业人士等技术含量高、收入高的从业者。

由专业人士撰写的那些内容清晰明确的行业、专业性博客，吸引的都是对这一行业怀有巨大兴趣的读者，目标受众集中而明确，显然是广告主最青睐的博客类型。但海量的描写日常生活的个人非专业化博客毕竟占据了大多数，这些博客有价值吗？

EFC系统

点击此处查看全部新闻图片

2008工业大奖的获得者－博客EFC系统（电子变频控制器）

什么是当前最前沿的创新和高效的节能产品？

“InitiativeMittelstand”，一个独立于行业和政府的德国评审机构，目前为我们揭晓了答案！此次评选共吸引了超过600家公司参与竞争，共同角逐“2008工业大奖”。

在传动技术领域，博客研发的EFC系统脱颖而出，被评为2008年最赋创新性的产品。

博客采用EFC系统为压缩机提供了最高效的自动化技术。这意味着压缩机的制冷能力可调节至更能满足当前制冷系统的需求：“通过电子变频技术对压缩机进行革新性无级调速控制”。

节能高达25％！

设备紧凑地安装在压缩机上，已全部接线完毕处待用状态。通过安装在吸气侧的压力传感器来控制其运行。调整范围可以根据不同需要进行单独设置。

众多优点：

已接线和调整完毕处待用状态

紧凑安装在压缩机上

可根据需要完全地调节压缩机制冷量

最多可节省25％的能量消耗

减少压缩机机械负荷，延长使用寿命

可获得最佳的排气压力和操作工况

热交换器中的压力损失低

在制冷系统中冷却和加热损失低

包括对EFC系统进行简单调节的控制模块

在满负荷扭矩时降低启动电流

加载辅助模块ERC4后也适用于多联机组

节省更多资源：

不需要额外部件

不需要高能量消耗、高磨损的启动/停机操作

不需要额外的接线工作

不需要必须的编程工作

不占用电控箱内部的空间

不再需要部分绕组和Y-△启动

主持人的问题是，是什么让他们的博客站点变得如此与众不同，于是三人就打开了话匣子。

Malik说，他的Gigaom博客对“现在进行时的高科技”感兴趣，也就是说他不喜欢“已成过去时的科技”。

Swisher说，她一直关心雅虎以及雅虎复兴的努力。她还讨论了Lashinsky在周一早间的稿子中说到“杨致远将成为失败者，如果雅虎董事会给卡尔 伊坎三个董事会席位的话”。Swisher说，Lashinsky在文章中指出杨致远将很快下台，但并没解释杨将如何被赶下台。“这些事情需要用逻辑的观点来看”，Swisher说道，“没有那么大的杠杆能撬动杨致远，除非他自己想走”。

Swisher还公开批评了TechCrunch的当家人Michael Arrington，Arrington当晚缺席。Swisher曾在华尔街日报担任很长时间的资深记者，她说她和她的前同事共同创立 AllThingsD博客，是因为“对事件给于充分的披露是非常重要的”。这是对Arrington的一个批评，意指Arrington对一些公司的报道 有些偏袒。

接着，Lashinsky问Swisher，老是挑剔Facebook CEO马克 扎克伯格是不是不公平。Swisher承认，她不该叫扎克伯格是个“刚学步的CEO”。她说，给他取这个外号的原因是由于这家伙老是穿着阿迪达斯凉鞋、可爱的T恤，但她想知道的是Facebook怎样来赢利。

Scoble说，博客和传统媒体比如财富杂志的区别在于，观众的参与让博客保持其忠于事实的报道。博客由观众参与撰写的，由观众参与实际检查。

赵女士就是上了这种“客服热线”的当。

近日，赵女士在自己的博客里写了一篇日志，写完后感觉文中内容涉及了自己的一些隐私，考虑再三后又将日志删除。因为博客时常有亲友、同事造访，赵女士仍担 心日志被他人转载。18日，赵女士利用某网站的搜索引擎进行了检索，果然发现仍能找到该日志的链接，虽然点击链接后被提示网页已不能查看，但检索页面上显 示出来的部分文字内容仍令赵女士难以心安。赵女士觉得，若某网站删除该日志的这条链接，即可做到完全不泄露自己的隐私，于是又在网上搜索某网站的客服热 线。根据一条信息显示，某网站总公司的“全国统一客服专线”为089-86900-××××，赵女士便拨通了这条“24小时人工服务”的热线。电话中，一 名南方口音很重的男子告诉赵女士，网站管理员可以将链接删除，但怕因此引起纠纷，按“公司规定”，赵女士需缴纳3000元钱的保证金，待确定删除链接并未 引起纠纷后，公司会把钱如数返还给赵女士。
信以为真的赵女士赶忙跑到银行，按照对方提供的账号，将3000元钱打入了“网站总公司的账户上”。待赵女士刚走出银行，“客服专线”又打来电话，问赵女 士是否已经将钱汇出，得到肯定的答复后，该男子又称赵女士的这种情况比较特殊，需要缴纳5000元钱的保证金，让赵女士马上再按照刚才的账号打入2000 元钱。赵女士这才起了疑心，返回银行一查询，被银行工作人员告知，刚才的3000元钱汇到了海南省海口市的一个账号上。 满腹狐疑的赵女士回到家中上网查询，这才知道某网站的总部设在北京，且在海口并无分公司。赵女士慌忙来到环翠公安分局经济侦查大队报案。
民警揭开盖头删链接原来很简单
听完赵女士的经历，民警断定赵女士是被骗了。随即，民警与该网站北京总部的客服热线取得了联系，据客服人员说，类似赵女士的这种情况，只需将情况写明并附 上链接地址发送电子邮件到该网站的举报信箱里即可，网站管理人员见到邮件后就会删除链接，并不收取任何费用或保证金。民警又以自己想删除一些网络链接为 由，拨打了赵女士提供的“客服电话”，接听电话的人仍为那名南方口音很重的男子，民警在询问了几个问题后，男子便提出了汇款3000元的要求，民警质问“ 热线服务为何不用普通话？”“ 你们是不是骗人？”等问题时，对方干脆挂断电话，任由民警重拨该号码，再也无人接听。
故意拆开区号骗子电话号码上捣鬼
据经侦民警介绍，网络中的诈骗手段不断翻新，令网民防不胜防，仅上周就接到市民举报“中奖信息”诈骗的案例两起。由于不法分子使用虚假身份信息在异地的通 讯公司登记，公安机关在侦破这种案件的过程中很难获取充足的证据。网民辨别类似赵女士遭遇的骗局其实并不难，首先，不法分子使用的“客服热线”肯定是某地 的普通电话号码，即长途区号加电话号码，我国的长途区号除北京、上海、天津、广州、武汉等10个城市为3位数外，其他城市的长途区号均为4位，且我国目前 最长的固定电话号码为8位，不法分子故意将区号用“-”分开，一方面令网民一时无法分辨这是何地的长途区号，一方面也令“热线”号码更像热线号码；其次， 无论什么客服热线，肯定是普通话服务或英文服务，带有地方口音的热线服务显然是假的。
记者在网络中也搜索到了多条某网站的“ 客服热线”，果然电话号码多为089-8××××-××××或08-98××××××××，显然不法分子是将海口市的区号0898故意分开，以达到该电话号码貌似热线号码的目的。