微博客的传播优势及发展前景探析

一、微博客的诞生和发展

博客对于大众来说早已不是一个陌生的事物，如果说博客的诞生和发展为人们提供了一种新的传播方式，那么微博客的出现则是对这种传播方式的又一次突破和挑战。微博客，从字面上我们可以把它理解为“微型博客”，但是微博客的特点绝不仅仅是“微型的博客”这么简单。“说白了，就是让用户在网站上写短消息。它最大的功能就是让用户随时随地通过网络或 手机短信来更新和发布最新动态信息，每条信息限制在140 个字以内，就像一篇微型博文。”①微博客不仅能让用户随时随地上网或用手机发布微型博文，而且 用户可以将这些短信息或微型博文发布给你想让他/她看到的人，同样地，你也可以跟随你想跟随的微博客用户，第一时间看见他们最新更新的信息。

在国外，微博客的英文名称叫做“Twitter”。早在2000年，Twitter就在国外的网站上出现，2008年，Twitter以惊人的速度开始走 红。 Twitter迅速走红的一个重要原因是美国总统奥巴马在竞选时利用Twitter作为他的竞选工具之一，奥巴马的Twitter账号在很短的时间 内就拥有了几百万的跟随者，从而为他参加总统竞选积累了大量人气。在这之后，Twitter迅速发展起来，社会各界名流也纷纷注册了自己的Twitter 账号，就连英国皇室在去年7月11日也开通了Twitter账户，旨在“向追随者发布皇室活动和宣布的声明，以及温莎城堡卫兵的更换情况和女王在白金汉宫 为人授爵等信息”②。近几年，微博客在中国也逐渐出现并发展。饭否、忙否、叽歪、做啥、嘀咕、腾讯滔滔等都是微博客在中国发展的产物。2009年8月，知 名门户网站新浪也推出了自己的微博客“新浪微博”，并正通过投放大量广告大力开拓市场。

二、微博客的传播优势分析

1. 简单便捷

很显然，微博客使用起来要更加简单方便。用户只需注册一个账号，就可以开始在微博客上发布信息，有的微博客甚至只需要输入你已有的邮箱和密码，就可以直 接登录，连注册这一程序都被免去了。而在微博客上，你也大可不必担心不能用文字填满一大片空白，140个字符的限制甚至可以让你“随心所欲”；你不必担心 别人说你的内容不够充实，短小精悍的几句话甚至几个字更能体现出微博客的“微”精神；用户还可以通过手机随时随地传送微博信息；另外，微博客还开放了 API, 微博用户可以利用API接口把信息链接或引用到其他网站上去。“据《2007 年中国博客市场调查报告》显示，有一半的博客用户因为没时间而放 弃了对博客的更新。”③因此微博客如此简单便捷的使用特点恰好满足了现代人快节奏的生活方式。

2. 互动性强

微 博客对字符的限制也使得其互动性大大增强。用户不仅能通过微博客快速发布信息，还可以在微博客精简的操作界面上迅速发表评论和感想，而不用像博客一样先等 博主花上一两个小时完成一篇博文，网民再花上几十分钟消化内容，最后发表评论。实际上，还可能出现一种情况，就是网民在看完长篇幅的内容之后已经不愿意再 花时间发表什么评论和感想了。此外，用户还能利用手机随时随地发布信息，每当用户看到一则微博信息，通过发送短消息就能够即时发表自己当下的感想，这种强 互动性是博客和其他论坛不能达到的。

3. 强实效性和现场感

正是因为微博客可以随时随地迅速发布简短信息，这就使微博客具有了很强的实效性和现场感。许多事件发生的时候，微博客甚至走在其他媒体的前面。去年2月9日中央电视台新大楼发生火灾的事件最早就是从微博客上传播开来的，当时是一名叫Zola的微博用户在饭否上发布了这一消息。一些国外媒体还报道说驻阿富汗美军也已经开始用Twitter发布信息，第一时间让跟随者了解阿富汗的军事动态。微博客可以即时发布消息和评论也使微博客用户产生了很强的现场感，尤其是当一则新闻在微博客上发布，用户们你一言我一语像聊天模式似的评论及回复常常使用户仿佛置身事发现场，因为在微博客上，即时接收信息的速度实在是太快了。

4.人际关系网络

这一点微博客显然是借鉴和 传承SNS网站的特点，微博客也可以通过寻找朋友网络你认识的同学、同事、朋友，让他们成为你的微博友，无形之中也为微博客用户提供了一个拓展人际网络的 平台，用户们不必担心因为使用微博而失去了在SNS网站上的人际关系网络。不仅如此，微博客用户还能够随时随地跟随微博客人际关系网络中的好友，了解他们 的最新动态，这就比SNS来的更加便捷、迅速。而博客在为用户搭建人际关系网络上显然更弱，虽然博客也试图通过“圈子”来找网络人际关系，但是因为博客出 现较早，至今许多博客用户仍然没有在博客中留下个人资料的意识，更何况SNS网站和微博客的出现，已经在网民中设定了这样一个定位：博客是用来写东西的， 要找朋友就得去SNS网站或微博客，所以至今博客“圈子”仍然发展平平。

三、微博客发展前景探析

微博客因为其独特的传播优势而迅速成长和发展，但是微博客作为一种新兴传播工具，许多方面尚未完善和成熟，人们在发现微博客存在的问题的同时，也表现出了 对微博客发展前景的担忧。其中，人们非常关心的问题之一就是微博客的生命力问题。至今为止，微博客并没有出现一个系统化的盈利模式。从国内乃至国外的微博 客网站上，我们可以看出大部分微博客网站仍停留在发展用户、稳定用户阶段，并没有出现明显的商业运营模式。由于用户们可以更加简短、快速、随意、随性地发 布信息，每天，各微博客网站上都会发布不计其数的信息内容，因此微博客带来的信息冗余问题也令人担忧，将来的微博客用户是否会对这些冗余、重复的信息产生 厌倦甚至排斥的心理？另外，创建微博客网站起点相对较低，近几年互联网上出现了越来越多风格、内容都十分相似的微博客网站，在这种情况下，微博客如何寻找 自己的突破点，在竞争中立于不败之地？

随着微博客的出现而出现的种种问题非常值得分析和思考，然而笔者认为，微博客作为web2.0时代的一种新兴传播形式，有着不同于博客、BBS等传播形式的独特传播优势， 仍然存在极大潜力。在国外，一些企业已经把微博客作为营销手段之一，“星巴克斥资数百万美元在六个城市中开展了招贴画营销计划，而且利用社交网络的力量激 励人们寻找周二的星巴克海报，并让人们在第一时间将其图片张贴到Twitter上。”④由此可见，微博客绝不是没有盈利点，而是缺乏系统、完善的盈利模式，一旦微博客用户达到一定规模和稳定性， 且微博客运营商又能做出有效、可行的盈利方案时，微博客运营商就不怕没钱可赚了。另外，一些微博客管理者已经开始着手打造自己的品牌和特色，以“新浪微 博”为例，“新浪微博”在创立之初就大打“名人牌”，借用姚晨、潘石屹、赵薇等人的名人效应招揽用户，这不仅使大量新用户被这些名人吸引过来，也形成了新 浪微博独特的品牌特色，新浪微博还取微博的谐音，称自己为“围脖”，给自己贴上“围脖”的品牌标签，这其实也是对微博发展的一种创新性尝试。如今越来越多 的微博客还开始增加发布图片的功能，从技术上对微博客进行更新和改善。一些媒体也开始和微博客进行合作，因为微博客的强实效性和现场感给新闻媒体及新闻工 作者提供了一种新的新闻信源渠道和采访方式。相信只要微博客运营商找准定位和商机，同时在技术上加强对微博客的监管、把关和与通信商的合作，加上微博客独 特的传播优势，微博客的发展前景十分值得期待。